"A Bahia na luta pela paz" é o mote da campanha publicitária que está entrando em veiculação no Estado, sob criação da Engenhonovo Publicidade, empresa que atende a Secretaria Estadual de Segurança Pública. A estratégia de comunicação tem adesão dos veículos da capital e do interior, bem como de entidades de classes e representantes da sociedade, pois, é de interesse de todos fazer um importante alerta com o objetivo de sensibilizar a população e as autoridades: o crack é responsável, atualmente, por 80% dos homicídios cometidos na Bahia.

A primeira fase da campanha entrou no ar no último domingo, 31 de janeiro, tendo como foco explícito o combate ao crack, uma droga, que segundo levantamento da secretaria de segurança pública, é a principal causa da violência na Bahia. As mensagens trazem imagens fortes e estimulam a reflexão.



Expostas de forma casada, imagens chamam atenção para o contraponto entre o caminho da droga e suas conseqüências mais trágicas – a morte, a pior dentre elas – e alternativas de vida com desfechos bem-sucedidos, como o caminho do esporte.

Um craque, em contraposição ao crack, faz o apelo: “Vida. Não deixe que as drogas tirem isso de você!”. A imagem não poderia ser outra senão a de um jogador de futebol em ação, em contraste ao jovem que aparece morto na sequência.