O Grupo Ibope está em evolução. É a sexta empresa brasileira com maior presença no exterior e acelera o processo de internacionalização apresentando resultados do seu plano de expansão e diversificação, visando adequar-se às tendências do mercado de pesquisa com o avanço da globalização.

Desta vez, o foco da expansão são as operações do Ibope Inteligência, empresa do grupo especializada em pesquisa de opinião pública, política e mercado. “A intenção é que a empresa ofereça uma rede de serviços, pois essa é uma demanda crescente dos nossos clientes, em sua maioria empresas globais”, informa Nelsom Marangoni, ceo do Ibope Inteligência, em comunicado à imprensa.

Dentre as novas unidades do Ibope Inteligência, a parceria nos Estados Unidos com a americana Zogby International tem um valor especial, pois concretiza a globalização da empresa. “Será cada vez menor o espaço no mundo para as organizações locais. Elas devem ser no mínimo regionais, como era o nosso primeiro objetivo, aqui na América Latina. Mas com a Zogby nós colocamos um pé no maior mercado do mundo, o norte-americano, e ainda passamos a alcançar o Oriente Médio, uma vez que essa região responde por 30% dos negócios da empresa”, analisa Marangoni.

Os primeiros passos rumo à internacionalização foram dados em 2008, com a associação à Worldwide Independent Network of Market Research (Win), rede global de pesquisas que reúne 30 empresas do setor ao redor do mundo, com o objetivo de fomentar negócios.

Fontes diversificadas

Para Nelsom Marangoni, as mudanças no mercado de pesquisa implicam em análises cada vez mais estratégicas, aumentando o interesse por fontes diversificadas. “Com as novas parcerias, ganharemos muito com a troca de conhecimento e práticas”, explica o ceo do Ibope Inteligência.

O interesse pela diversificação dos negócios levou a empresa a investir, recentemente, na aquisição das nacionais IDS Marketing Intelligence, empresa de pesquisas ad hoc e Data Mining com 23 anos de experiência, que permitirá explorar mais intensamente o mercado do Rio de Janeiro, e Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento de Mercado (IPDM), especialista em potencial de mercado e geodemografia para shopping centers, varejo e mercado imobiliário, em abril de 2009.

Unidades regionais

Com unidades no México e na Argentina, o Ibope Inteligência expande sua presença na América Latina e inaugura escritórios no Chile e em Porto Rico. “A América Latina é a região do mundo que mais evolui em pesquisa de mercado. Enquanto a média mundial de crescimento, em 2008, foi de 0,4%, o segmento latino-americano apresentou o índice de 5,6%”, destaca Marangoni.

O plano estratégico da empresa prevê a distribuição dos negócios por unidades regionais, de modo que os mercados mais fortes possam cobrir os vizinhos menores, e indica, em breve, o anúncio da chegada na Colômbia.

Novas unidades internacionais

Zogby International
Local: Estados Unidos
Data: Janeiro de 2010
Característica do negócio: Aquisição de participação societária majoritária
Foco de atuação: pesquisas de opinião, política e ad hoc

Ibope Inteligência
Local: Chile
Data: Janeiro de 2010
Característica do negócio: Abertura de escritório
Foco de atuação: pesquisas de opinião, política, ad hoc e consumo

SKA
Local: Porto Rico
Data: Novembro de 2009
Característica do negócio: Aquisição da empresa
Foco de atuação: pesquisas de opinião, política e ad hoc

Novas unidades nacionais

IDS
Local: Rio e Janeiro, Brasil
Data: Janeiro de 2010
Característica do negócio: Aquisição da empresa
Foco de atuação: Ad hoc, Data Mining

Geonegócios/IPDM
Local: São Paulo, Brasil
Data: Abril de 2009
Característica do negócio: Aquisição da empresa
Foco de atuação: Ad hoc, especialmente shoppings, varejo e mercado imobiliário
 

Informações encaminhadas pela Ketchum Estratégia, assessorial de imprensa do Ibope. Mais dados podem ser obtidos por Carolina Castelo (carolina.castelo@ketchum.com.br), Geninha Moraes (geninha.moraes@ketchum.com.br) e Paulo Pamplona (paulo.pamplona@ketchum.com.br).