A agência de publicidade Santa Clara assina a criação de um novo filme para Matte Leão cujas imagens estão entre aquelas que todo mundo gosta de rever, pois apresentam cenas reais do cotidiano brasileiros nos anos 50 – trajes da época, arquitetura em voga, hábitos do dia a dia, entre eles o consumo do chá da marca. Copacabana sem o aterro, mulheres esquiando na Baía de Guanabara e o primeiro bondinho do Pão de Açúcar também compõem o revival, que teve um teaser em veiculação no fim de 2009, em algumas praças, e agora entra na mídia para valer, com inserções em emissoras das redes Globo e Record, além de veiculações no canal GNT e ações na web.

“Não é qualquer marca que consegue ser patrimônio de uma cidade e de um país. Mostrar um pouco desta história é um orgulho e não deixa de ser uma forma de agradecer a todos rever imagens de uma época mágica do Brasil”, pontua Carlos André Eyer, sócio e diretor de criação da Santa Clara.

Segundo divulgado pela área de comunicação com a imprensa da agência, a história da erva mate se confunde com a história do Brasil, visto que os índios já a consumiam antes mesmo da chegada dos portugueses. O consumo se dava a partir da erva seca, sendo que somente em 1938 a Leão Junior (fundada em 1901) passou a tostar o mate, criando assim o seu sabor característico. Nos anos 50, o Matte Leão começou a ser vendido gelado em galões nas praias do Rio de Janeiro e no Maracanã, caindo no gosto do carioca.

“Matte Leão é a marca mais autêntica de bebida nacional, foi o primeiro ice tea do mundo e, de forma raríssima, une tradição e contemporaneidade por ser um produto em linha com as tendências de consumo atuais: natural, leve e saudável”, enfatiza Renato Fukuhara, diretor de marketing da Leão.

A marca tem, atualmente, 70% de market share no segmento de chás prontos para beber no mercado nacional. A companhia Leão, por sua vez, detém 65% de participatção de todo chá secos comercializado no País.