Criada pela agência Babel, a campanha multiplataforma para 2010 da rede China In Box, líder no mercado de comida asiática no Brasil, inclui dois filmes publicitários, spots, anúncios, game na internet, ações de ponto de venda, marketing viral, entre outras estatégias, todas compreendendo mensagens focadas no intrigante tema "Chama o China".

Diante dos números positivos nos últimos anos, tanto para o setor de franquias quanto para o setor de fast food, a China In Box cresceu 16% em 2009 e prevê mais incrementos em seus negócios para 2010. “A expectativa é de que nosso faturamento tenha um aumento de 15%. Também esperamos ampliar o número de lojas, que atualmente são 140, em 10%”, afirma Robson Shiba, presidente da China In Box, em nota ao Portal da Propaganda.

Com o objetivo de sustentar o aumento nas vendas e fixar ainda mais a marca, a China In Box decidiu investir fortemente em sua comunicação ao longo deste exercício. Criada pela Babel – dos sócios-diretores Julio Anguita, Ricardo Chester e Reginaldo Ferrante –, a campanha é destinada a todos os perfis de públicos, visando transformar a rede definitivamente em sinônimo de comida chinesa no nosso País. “Essa será a nossa principal ação de marketing para o ano. Estamos investindo 80% da verba publicitária em TV a cabo e o restante em internet e ações promocionais”, destaca Mary Katayama Kaidei, diretora de marketing do Grupo Trend Foods.

Intitulado “Mama”, um dos filmes exibe imagens de um almoço de domingo em família, durante o qual a matriarca se recusa a cozinhar e imediatamente "chama o China”. O comercial representa as mulheres que cuidam da alimentação da família, mas, em certos momentos, querem e precisam de soluções saborosas, saudáveis e convenientes com um bom custo benefício.

No roteiro “Solteiro”, um homem que mora sozinho chega em casa no fim do dia e encontra a geladeira vazia. Obviamente, a solução também é "chamar o China". “Grande parte do público urbano é engolido pelo trabalho nas grandes cidades e tem pouco tempo para cuidar de coisas simples e essenciais no seu dia-a-dia, como a alimentação”, explica o diretor de criação da Babel, Ricardo Chester.

“Desenvolvemos também algumas ações diferenciadas e voltadas ao público jovem, como um viral e um game on-line, acesso pelo www.chinainbox.com.br. No jogo, os internautas são convidados a participarem de um desafio. Vence quem der o grito mais alto e mais longo”, completa Reginaldo Ferrante, sócio e diretor da Babel, reforçando o compromisso da agência em oferecer soluções cada vez mais inovadoras para seus clientes.

“Dedicamos algumas ações a este público especificamente, pois os jovens representam uma parcela importante da população. São formadores de opinião, abertos a novos hábitos e a culinária chinesa tem um grande mercado a conquistar”, destaca Kaidei.

A China In Box está atenta a todos os fatores da vida moderna refletem diretamente nos negócios da empresa. “Não podemos deixar de mencionar o crescimento da Classe C nos últimos quatro anos, que influenciou e muito nossos resultados. Outros fatores que incrementaram positivamente nosso crescimento foram os novos hábitos de consumo em alimentação, decorrentes de uma vida moderna em que o tempo tornou-se escasso, e o aumento no número de mulher trabalhando fora de casa. Assim como a praticidade de pedir via delivery. Cada vez mais os consumidores buscam conveniência”, conclui a diretora de marketing.