Está no ar a nova campanha da Sadia para o Hot Pocket® Pizza, fatia triangular de pizza comercializada em embalagens individuais, desenvolvida especificamente para preparo em microondas. Com criação assinada pela DM9DDB, o comercial busca atingir o público jovem de forma divertida, além de ressaltar características do produto, como a rapidez no preparo e o sabor, marcado por uma massa crocante e muito recheio em apenas um minuto e quinze segundos.

A mensagem é uma gostosa brincadeira com o barulho característico do microondas, que indica quando o produto está pronto. No início do comercial, o personagem está em sua casa, em frente ao microondas, quando ouve o “plin” que indica o término do aquecimento do Hot Pocket® Pizza. O barulho é rapidamente associado ao prazer de comer a fatia da guloseima. Dias se passam e a mesma cena se repete.

Na segunda parte do filme, diversas situações do personagem são mostradas, como a ida a uma loja de conveniência ou a participação numa aula de boxe. E toda vez em que o personagem escuta o barulho “plin”, imediatamente ele se lembra do Hot Pocket® Pizza. O problema é que, pós ouvir o barulho, a reação dele é abocanhar o que estiver na frente.

O filme tem versões de 45 e 35 segundos, também se transformando em vinheta de 10 segundos para emissoras de TV.

“A linha Hot Pocket® é perfeita para um público jovem, dinâmico e que busca um lanche saboroso e prático. Nesse sentido, o Hot Pocket® Pizza é mais uma opção inovadora e saborosa que a linha oferece ao consumidor. Com a campanha, buscamos aproximar ainda mais a linha de seu principal público, falando a linguagem dele, e ressaltando a rapidez no preparo, que é algo valorizado pelo jovem”, explica Eduardo Bernstein, diretor de marketing da Sadia, em nota ao Portal da Propaganda.

É a primeira campanha da Sadia para o novo Hot Pocket® Pizza, lançado no final do ano passado nas versões Calabresa e Frango com Requeijão.

A campanha prevê a veiculação do filme nas principais emissoras de TV aberta e por assinatura, além da publicação de peças em sites e páginas de redes sociais na internet. Também compõe o plano da estratégia de comunicação a distribuição de material de propaganda nos pontos de venda, com o objetivo de atrair o consumidor no momento da compra

Linha Hot Pocket® inaugurou nova categoria

A chegada da linha Hot Pocket® ao mercado, há cinco anos, inaugurou a categoria de lanches prontos, até então inexistente no Brasil. Voltada ao público jovem e morador dos grandes centros urbanos, a marca tornou-se sinônimo de praticidade e rapidez, sempre com um trabalho marcado pela inovação e renovação do portfolio.

Com o Hot Pocket® Pizza, a linha passou a oferecer 11 opções de lanches. O Hot Pocket® Roll, que é o lanche “enroladinho”, pode ser encontrado no mercado nas versões Frango com Requeijão, Salsicha com Molho, Presunto com Requeijão e Calabresa com Requeijão. Já os sanduíches congelados estão disponíveis em cinco sabores: X Bacon, X Burguer, X Calabresa, X Frango e X Picanha.

A linha possui embalagens inovadoras, com sistema diferenciado de abertura, e resistentes ao transporte, bem como ao manuseio no ponto de venda. No ano passado, a embalagem desenvolvida para o Hot Pocket® Pizza conquistou o prêmio WorldStar 2009, uma espécie de Oscar mundial de embalagens, promovido pela Organização Mundial de Embalagem (WPO). A inovação também esteve presente na criação do Hot Pocket Pizza®, desenvolvido para permanecer com a massa crocante e macia após o preparo no micro-ondas.