Com seis roteiros criados, dois deles já produzidos, a campanha “Propaganda faz diferença”, assinada conjuntamente por ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), começa a ser veiculada em janeiro de 2010, compreendendo também anúncios em jornais e revistas. O trabalho levou três meses para ser desenvolvido pela agência AlmapBBDO e, ao ser apresentado aos profissionais responsáveis pela avaliação, foi imediatamente aprovado, sob elogios rasgados.

A ideia partiu da ABA e faz parte da Agenda Positiva que vem sendo planejada e executada pela entidade dos anunciantes e a Abap, sob coordenação dos presidentes de seus Conselhos Superiores, Luiz Carlos Dutra e Dalton Pastore, respectivamente, desde a realização do IV Congresso Brasileiro de Propaganda em 2008.

A motivação para o direcionamento de esforços centrados numa campanha em prol da atividade publicitária no Brasil, com fôlego suficiente para, no mínimo, seis meses de veiculação voluntária, surgiu quando as duas entidades se preparavam para, separadamente, comemorarem suas respectivas datas de fundação. Em 2009, a ABA completou 50 anos e a Abap, por sua vez, 60 anos de existência. Expressivos em razão das cinco e seis décadas de dedicação ao mercado, os aniversários fariam com que as associações, dentre outras atividades, solicitassem aos veículos de comunicação espaços graciosos para registrar as comemorações. O bom senso falou mais alto, neste caso, de modo que as celebrações se transformassem em união de forças em torno de uma causa maior, cuja proposta principal é convencer autoridades e a população de que a propaganda cumpre funções essenciais no processo de crescimento da Nação.

Na primeira etapa, com start em janeiro, dois filmes e mensagens impressas vão enfocar a importância da propaganda no enriquecimento da cultura popular. Para alcançar esse objetivo, as peças rememoraram grandes momentos da publicidade brasileira, citando bordões, slogans e conceitos inesquecíveis que acabaram se mesclando ao dia a dia das pessoas, com caráter referencial.

Na segunda fase, mais dois filmes e anúncios terão como destaque o impulso provocado pela propaganda no lançamento e aprimoramento de produtos e serviços, visto que a atividade, além de estimular a concorrência, exige que diferenciais sejam explorados, o que, em última instância, aumenta os benefícios oferecidos pelas empresas fabricantes aos consumidores finais, resultando ainda em vantagens para o trade, pelo aceleramento das vendas; para os cidadãos e governos de modo geral, por meio do crescimento econômico.

Na terceira e última etapa, a estratégia de comunicação idealizada pela AlmapBBDO vai evidenciar todo o apoio prestado pela propaganda aos veículos de comunicação no nosso país. A ideia é demonstrar que os investimentos publicitários favorecem o lançamento de novas mídias, sustenta as melhorias dos veículos existentes, eleva o padrão do setor de comunicação e, óbvio, contribui para o fortalecimento e para a liberdade da imprensa no Brasil.

A agência foi voluntária na elaboração da campanha e a Cine, produtora dos filmes, repassou às entidades apenas os valores de custos.

Ebap no Rio de Janeiro

O governador do Rio de Janeiro, Sérgio Cabral, oficializou nesta sexta-feira, 11 de dezembro, o apoio do Estado à realização do 7º Encontro Brasileiro de Agências de Publicidade na capital fluminense nos dias 4 e 5 de março do ano que vem.

A confirmação se deu durante audiência no Palácio das Laranjeiras, residência oficial do Governo, na tarde desta sexta-feira em que o governador recebeu o presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), Luiz Lara, e o presidente da Abap capítulo Rio de Janeiro, Clóvis Speroni. Também estave presente no encontro o secretário estadual de Comunicação, Ricardo Cotta.

Na ocasião, Sérgio Cabral confirmou o espaço do Palácio das Laranjeiras como sede da abertura oficial do 7º Ebap, evento que vai reunir as mais importantes lideranças da publicidade brasileira, quando será entregue pela primeira vez o prêmio Ícones, criado pela Abap para homenagear personalidades de fora do meio publiitário nas categorias Conteúdo, Inovação e Liberdade.

Segundo o presidente da Abap, Luiz Lara, "esse será um encontro que vai entrar para a história". São esperadas cerca de 500 pessoas para o evento organizado pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade, incluindo a presença do governador do Rio de Janeiro, Sérgio Cabral. "Essa é uma prova da importância que o governo dá à nossa indústria", ressalta Clóvis Speroni, presidente da Abap-RJ.

O 7º Ebap vai discutir a rentabilidade e o futuro das agências de publicidade em turnos de discussões que serão realizados na Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan).

@gicentenaro