Antes de qualquer coisa: leitor internauta, você também está convocado a fazer xixi no banho!

E, é bom saber, já está no ar a nova produção da pra lá de bem-humorada ação desenvolvida pela F/Nazca S&S para a SOS Mata Atlântica. Visando conscientizar a população sobre o correto uso da água, a campanha traz um apelo infantil fácil, porém certeiro, que permite uma simpatia ímpar a atitude proposta: o xixi no banho. A agência, mais uma vez, acertou em cheio!

A inteligência do filme já é percebida na proposta em si: convidar as pessoas a fazerem xixi enquanto tomam banho, para que os 12 litros de água potável desperdiçados a cada descarga sejam economizados. Essa foi a solução, digamos, simples e eficiente apontada pelos estudos de planejamento de campanha.

A meta é audaciosa: visa que cada cidadão alcance a economia de até 4.380 litros de água jogados fora todo ano. No que depender do sucesso de crítica e público angariado pela primeira fase da campanha e da torcida do Portal da Propaganda, o objetivo deverá ser atingido o quanto antes.

Sob criação de Eduardo Lima e João Linneu, a ação é um ótimo exemplo de sacada publicitária, pois, trazendo luz aos temas sustentabilidade e sobrevivência, ganha visibilidade (já foi parar até no Jornal Nacional) e, espera-se, adesão de todos.

A animação, narrada por crianças, tem um minuto e vinte segundos – muito bem dirigidos por Fernando Sanches. Dentre outras diversas alusões, a produção recria a clássica cena do filme Psicose (de Alfred Hitchcock) em que a sombra de um personagem empunhando uma faca aparece pela cortina do banheiro. Contudo, mantendo o tom irreverente e leve, as espevitadas vozes infantis do comercial convidam as “pessoas não tão boas” a também aderirem à campanha. King Kong, outro fenômeno do cinema, é mais um dos convocados a fazer “xixi no banho”.

O vínculo às produções cinematográficas não param por aí, uma vez que o próprio conceito visual adotado pelo comercial lembra, em determinadas cenas, as animações do famoso diretor norteamericano Tim Burton (A noiva cadáver, O estranho mundo de Jack etc). A proximidade aos temas advindos de nossa cultura pop em prol do meio ambiente é outro ponto que merece destaque na campanha.

Seguindo num tom brando e descontraído, o comercial convida amantes, trapezistas, gênios da ciência, nobres, plebeus, brasileiros, estrangeiros... em suma, convida todo o mundo a dizer não ao desperdício. Mais do que a tentativa de tornar hábito o xixi no banho, trata-se de uma aula, com muito bom-humor, sobre consciência verde. Ponto mais que positivo para a campanha, que usou muito bem o tom lúdico para enfatizar um problema gigantesco de nossa geração: a escassez de água.

Ficha técnica

Direção de criação: Fábio Fernandes e Eduardo Lima
Criação: Eduardo Lima e João Linneu
RTVC: Regiani Pettinelli
Atendimento: André Gustavo, Daniele Keller e Luana Gregório
Mídia: Cesar Nery, Rosemeire Godoy e Thais Conti
Planejamento: Fernand Alphen e Dorian Dack
Produtora do filme: Prodigo Filmes
Direção: Fernando Sanches
Produção: Equipe Prodigo
Produtora de som: Tesis
Produtor: Silvio Piesco
Aprovação pelo cliente: Márcia Hirota e Ana Lígia Scachetti