Os primeiros trabalhos publicitários desenvolvidos pela F/Nazca S&S para o Carrefour estão entrando em veiculação. As mensagens dão prosseguimento à campanha “Compradores”, da rede de supermercados anteriormente atendida pela AlmapBBDO. Ana Maria Braga e os funcionários do Carrefour foram mantidos pela agência no papel de protagonistas dos comerciais.

A comunicação tem um toque de irreverência, humor e cenas inusitadas para fortalecer o novo conceito "vende melhor quem compra bem", segundo detalha a diretoria de comunicação da F/Nazca S&S, destacando que o roteiro “Leite” começou a ser exibido, nacionalmente, nesta quinta-feira, 2 de julho, e será seguido de “Banana”, a partir de 7 de julho. Ambos promovem ofertas com a presença da apresentadora nas lojas Carrefour.

“Em time que está ganhando não se mexe”, diz o popular ditado brasileiro, portanto, ponto para a F/Nazca S&S nesta primeira etapa do trabalho, visto que normalmente a reação de um time de criação que acaba de ganhar um novo cliente é partir para caminho diferenciado na comparação com a comunicação anterior. A preservação da presença de Ana Maria Braga valorizando as ofertas e dando seu depoimento sobre a economia que os consumidores fazem ao comprar na rede Carrefour já era, de fato, esperada, em razão dos bons números de share conquistados pelo cliente nesse nicho de estratégia institucional ao contar com o apoio de uma apresentadora que tem total empatia com o público-alvo objetivado no nosso País.

A campanha se completa com dois anúncios para jornal, tabloides, lâminas e material para ponto-de-venda.

A idealização dos filmes é de Márcio “Alemão” Delgado e Renata Leão. As peças gráficas foram elaboradas por Alfredo Maeoca e Rodrigo Aguado. Todo trabalho tem direção de criação de Fábio Fernandes e do “Alemão”.

Para atender a conta do Carrefour, a F/Nazca S&S arquitetou uma estrutura especial formada por 25 profissionais em regime de dedicação exclusiva e manteve também o acordo operacional com 11 agências regionais de publicidade que já eram parceiras do anunciante.

A conta foi conquistada em março deste ani, em concorrência da qual participaram três agências do Grupo Publicis que atuam no Brasil: F/Nazca S&S, Leo Burnett e Publicis.

"É uma honra poder atender ao Carrefour. Em primeiro lugar, porque eles acreditam na comunicação da marca como alavanca importante para seus resultados. Em segundo, é um cliente que estimula a participação da agência em várias frentes", afirma Ivan Marques, sócio-diretor da F/Nazca Saatchi & Saatchi, em comunicado encaminhado ao Portal da Propaganda.