Após viver o lado Coca-Cola da vida, a marca de refrigerantes lança no Brasil a versão nacional da campanha global “Open happiness” ("Abra a felicidade"). Criada pelos escritórios da Wieden + Kennedy dos Estados Unidos e da Holanda e adaptada pela Ogilvy & Mather Brasil, a estratégia de comunicação tem como destaque o comercial “Furto”, exibido no último domingo, 13 de junho, no intervalo do programa Fantástico. A campanha ainda abrange filmes veiculados em cinemas, ações na internet e mídia exterior.



“O convite da Coca-Cola se refere à capacidade que cada um de nós tem de encontrar motivos para ser feliz, independente do contexto. Poucos povos no mundo fazem isso melhor do que os brasileiros, assim como poucas marcas no mundo podem falar de felicidade com tanta propriedade como a Coca-Cola “, afirma, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com, o diretor de marketing da marca Coca-Cola no Brasil, Ricardo Fort.

Em formato de animação, o filme “Furto” mostra insetos unindo forças em um plano coletivo para beber a Coca-Cola de um rapaz que descansa em um gramado. Enquanto ele cochila, joaninhas, abelhas, grilos e besouros levam a tão desejada garrafa para longe e a compartilham com os demais insetos, ao som da trilha sonora do filme Pedro e o Lobo.

Já o filme “Biblioteca” retrata a aproximação de dois adolescentes em uma mistura de cenas reais e efeitos de animação. Tudo começa com uma troca de olhares, que se torna mais intensa quando o casal começa a exibir desenhos feitos em suas próprias mãos e braços. Os rabiscos ganham vida e formam personagens. O garoto desenha no antebraço uma garrafa de Coca-Cola e é correspondido imediatamente pela garota, que rascunha na própria pele um copo e cubos de gelos. A transferência do líquido da garrafa para o copo simboliza o momento de troca de energia entre os dois.

Ficha técnica
Produtoras dos filmes: Psyop, MJZ e Fulano Filmes
Produtoras de som: Peter & The Wolf Music e Tony Rapaccioli
Arranjos: Stimmung Music
RTVC: Patricia Côrtes e Henrique Gomes
Direção de cena: Ronaldo Soares
Atendimento: Ana Paula Perdigão, Claudia Bastos e Gabriela Malta
Aprovação pelo cliente: Luciana Féres, Ricardo Fort, Marry Zerkowski, Ana Paula Castello Branco e Tatiana Leite

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Diego Lago.