O Fundo Cristão para Crianças (Christian Children's Fund) foi criado em 1938 e atualmente beneficia cerca de 13 milhões de pessoas no mundo com o sistema de apadrinhamento, que, por meio de parcerias com 961 entidades conveniadas e da contribuição de pessoas físicas e jurídicas, assegura a existência de programas e projetos sociais nas áreas de saúde, educação, segurança alimentar, conscientização socioambiental, geração de renda e desenvolvimento comunitário.



Com o objetivo de estimular o sistema de apadrinhamento de crianças no Brasil, no qual a organização atende mais de 235 mil pessoas em 759 comunidades, a Reciclo Comunicação foi convidada pelo fundo para criar uma campanha de incentivo.

"Quando a direção da agência tomou conhecimento da relevância do trabalho e do porte internacional da instituição, resolvemos convidar o diretor nacional do Fundo, Gerson Pacheco, para uma apresentação aos colaboradores. Eles ficaram empolgados por fazerem parte deste projeto e formaram grupos que visitaram as comunidades assistidas pelo Fundo em Belo Horizonte e no Vale do Jequitinhonha", declara Marcone Procópio, presidente da agência, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com.

A estratégia é composta por anúncios, comerciais em TV aberta e paga, banners eletrônicos, spots, hotsite, materiais para internet e e-mail marketing para comunidades segmentadas. Com o mote "Apadrinhe, ele também precisa de um melhor amigo", o objetivo é estimular a reflexão do público por meio de informações reais, mas sem a utilização de imagens chocantes.

Uma das peças, por exemplo, retrata as figuras de um cachorro e um garoto, acompanhados de uma lista com os valores gastos por ambos diariamente, o que sugere a dura realidade que algumas crianças enfrentam: muitas sobrevivem com menos recursos do que um animal de estimação. A maneira sutil como a estratégia foi criada é uma das principais características que a diferenciam de outros trabalhos de divulgação de instituições semelhantes. "Este fortalecimento de imagem, sem dúvida, contribuirá para que campanhas posteriores de apadrinhamento tenham sucesso", ressalta Procópio.

Segundo o diretor, a linha de ação da estratégia para o grupo foi montada em relação às pesquisas realizadas anteriormente, pelas quais a agência descobriu que o perfil dos engajados brasileiros é predominantemente feminino, com cerca de 60% de participação de mulheres com mais de 35 anos.

"Nos Estados Unidos e na Europa a população já está habituada a praticar ações solidárias como esta, além de apadrinharem por longos períodos, o que, infelizmente, ainda não ocorre no Brasil. Aqui as pessoas ainda precisam ser despertadas e estimuladas a aderirem às causas sociais, além de entenderem os problemas gerados quando o apadrinhamento é interrompido", finaliza.

Ficha técnica
Criação: Adriano Docconi, Alex Silva, Ricardo Matos e Marcone Procópio
Direção de criação: Marcone Procópio
Redação: Alex Silva
Direção de arte: Ricardo Matos
Direção de inteligência digital: Guilherme de Deus
Supervisão e direção de arte digital: Cristiano d’Alcântara
Atendimento: Ângela Buratto, Luciana Augusta e Aline Galdino
Planejamento: Fábio Ribeiro e Paulo Henrique
Mídia: Larissa Procópio e Cláudia Araújo
Operações: Fernanda Barbosa
Revisão: Bárbara Christiane
RTVC: Tina Procópio
Finalização: Arthur Henrique
Produção gráfica: Tatiana Richard e Sérgio Vieira
Aprovação pelo cliente: Rodrigo Leite e Juliana Pereira

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Ana Ferrareze.