Para divulgar o amplo apoio dado pelo Bradesco à cultura nacional, a Neogama/BBH elaborou uma nova campanha, composta por comercial, anúncio e material de merchadising. A nova estratégia de comunicação dá continuidade ao conceito "Inovação", lançado no final de 2008 para ressaltar que a postura do banco é bem-vinda e motivadora, visto que, em adequação ao seu slogan mais famoso - "o banco completo" -, idealizado pela agência presidida por Alexandre Gama, os responsáveis pela instituição financeira têm empregado inúmeros esforços para apoiar a cultura brasileira da maneira mais abrangente possível.

O foco principal das mensagens, segundo a agência de propaganda, é ressaltar a multiplicidade das mais de 160 iniciativas culturais diversificadas que vêm contando com o patrocínio do Bradesco, presente em cerca de 94% dos municípios do País, nos quais, tradicionalmente, tem contribuído para a propagação do conhecimento e das manifestações artísticas. O filme "Arena", por exemplo, atesta que, em vez de um embate entre diferentes culturas, é possível, e muito mais digno, reuni-las em grande celebração e, até mesmo, promover a soma de ideais estéticos.

O comercial tem início com a cena de uma enorme arena de espetáculo vazia e escura. Progressivamente, vão adentrando pela arena símbolos das mais diferentes manifestações culturais: um bumba-meu-boi, estilizado como no Festival de Parintins; um boneco gigante típico do Carnaval de Olinda; um músico de taikô do Festival do Japão; uma dançarina das quadrilhas de São João; as rainhas da Festa da Uva; um casal de mestre-sala e porta-bandeira; e o maestro Roberto Minczuck, regente da Orquestra Sinfônica Brasileira.

Na seqüência, os grupos correm para o centro da arena como se fosse ter início um grande embate, mas, todos acabam interagindo de modo harmonioso, comportamento que transforma o espaço dedicado, na época helênica, às tragédias gregas, num ambiente atraente e festivo, configurando-se em cenário pronto para acolher a paz universal.

A locução, antes do encerramento, pontua: "Em vez de escolher uma só forma de cultura, o Bradesco apóia o conjunto delas. Bradesco. Inovando para sua vida ser mais completa".

Na cena final, um mestre-sala acompanhado da porta-bandeira ergue um estandarte com o predomínio da cor vermelha e o logo do Bradesco, mais a expressão "2000inove".

O comercial entrou em exibição nesta quinta-feira, 12 de fevereiro, em canais de TV aberta e por assinatura, potencializando a presença da marca Bradesco entre os patrocinadores de coberturas das festas carnavalescas transmitidas por algumas emissoras.

O anúncio que integra a campanha será veiculado nos principais jornais do País.

Ficha técnica
Criação: Alexandre Gama
Direção de criação: Alexandre Gama
RTV: Xanna D´Aguiar
Produtora do filme: Mixer
Direção de cena: João Caetano Feyer
Direção de fotografia: Alex Sernambi
Montagem: Rodrigo Sobreiro
Finalização: Casablanca
Produtora de som: Tentáculo
Atendimento: Hamilton Leão, Ricardo Kalef e Camila Sampaio
Aprovação pelo cliente: Marketing Bradesco

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Heloísa de Oliveira.