A Santher, Fábrica de Papel Santa Therezinha S/A, investiu R$ 8 milhões para lançar no mercado o novo absorvente Sym Abas Transparentes, que une a segurança das abas à discrição da transparência. Com a novidade, a empresa espera crescer dois dígitos em termos de volume de vendas até 2010, em um mercado que movimenta aproximadamente R$ 1 bilhão ao ano. A campanha de divulgação, elaborada pela Fischer América e veiculada a partir deste domingo, 30 de novembro, é composta por filme para TV aberta e por assinatura, mídia impressa e internet.

O esforço de comunicação, baseado no conceito “Já era hora de uma marca falar com transparência”, tem como objetivo romper clichês e propor um novo diálogo com as consumidoras, fazendo referências às tradicionais campanhas da categoria. “O Sym Abas Transparentes é um produto inovador, que merecia uma comunicação igualmente inovadora. É um produto de alto valor agregado, em um setor com grande potencial de crescimento”, afirma o gerente de grupo de produtos da Santher, Pedro Samuel, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com.

O comercial, que faz uma paródia dos comerciais de absorvente, mostra uma mulher andando feliz pela rua, de roupa branca, quando outra aparece e fala para a câmera: “Você já reparou que em todo comercial de absorvente tem alguém de calça branca? Mas absorvente e calça branca não combinam, né?”. Em outra cena, uma personagem de jaleco branco coloca líquido azul em um absorvente. A mulher interrompe mais uma vez: “E este líquido? Alguém me explica por que ele é azul?”.

Na sequência, aparecem mulheres de bem com a vida em situações pouco comuns no período menstrual, seguida da locução “E fala a verdade: quem é que fica tão bem-humorada assim quando tá menstruada?” e a assinatura “Já era hora de uma marca de absorvente falar com transparência. Novo Sym Abas Transparentes. O único que oferece a proteção das abas com a discrição da transparência. SYM, ser mulher é uma delícia”. As ações de internet e mídia impressa, com estréia prevista para dezembro, apresentam o mesmo mote.

“Analisando a categoria e o perfil do target, formado por mulheres jovens que valorizam muito a autenticidade em suas relações, chegamos a uma estratégia de comunicação que além de apresentar um novo produto, assume uma nova postura, uma nova atitude de marca", salienta Isabelle Perelmuter, vice-presidente de planejamento estratégico da Fischer América. Completa ainda a campanha um anúncio que circula na quarta capa da revista Atrevida e que lacra a publicação com uma aba colante transparente. Ao romper o lacre, o leitor é remetido para o anúncio, no qual se lê: “Você nem reparou na aba transparente? Ótimo!”. A criação das peças é de Rubens Kato, Daniela Ribeiro e Luciana Cardoso, sob direção de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. A produção é da Cia. de Cinema, com direção de cena de Jeff Chies.

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Heloísa de Oliveira.