A Gazeta Mercantil aproveita a interminável discussão sobre a crise mundial para lançar uma nova campanha de mídia impressa, desenvolvida pela JWT. Três anúncios formam o esforço de comunicação, intitulado “Cabo-de-guerra”, que procura ilustrar o universo financeiro com signos nada convencionais, divididos entre planetas que ocupam a parte de cima e a de baixo das peças, em uma clara e destacada divisão, quebrada apenas por uma grande linha vermelha disputada por ambas.

Em um dos anúncios, “Autos”, a tarja vai de carros danificados, no lado inferior, a um grande outdoor que ordena: “buy it!”; descendo novamente para pedidos de recall, subindo para ameaçadoras bombas de gasolina e aparecendo amarrada em restos de antenas no meio do caminho, sem deixar de passar por placas que mostram o valor das taxas de juros.



Na peça intitulada “Gado”, pequenos bois dos planetas baixos são puxados por prédios da parte de cima, que ganham famintas mandíbulas para abocanhá-los. No passeio da fita vermelha entre as duas realidades, ela pára em seringas de vacinação, nas mãos de protestantes e na cabeça dos chineses, atravessando ainda os fees de exportação.



Na última delas, “Imóveis”, a tarja rubra começa amarrada em sacos de cimento, presentes na parte de baixo do anúncio. Ela sobre para um vilarejo de belas casas e serve de apoio aos banqueiros quebrados, suportados por alguém rodeado de riqueza. Torna a descer para passar por um palco de incertezas, ilustrado por pontos de interrogação, e termina sem destino previsível.



A campanha apresenta o slogan “Não é fácil entender o universo financeiro”, indicando, logo a seguir, a Gazeta Mercantil como um veículo que auxilie o leitor na hora de interpretá-lo diante de tamanha complexidade.

Ficha técnica

Agência: JWT
Redação: Christian Fontana
Direção de arte: Pedro Izique
Direção de criação: Mario D'Andrea e Roberto Fernandez
Ilustração: Pedro Izique
Aprovação  pelo cliente: Jackson Fullen