Depois de um período de ausência na mídia, a Riccó, tradicional fabricante de móveis, retorna com uma campanha abrangente de comunicação, criada pela E* Inteligência Criativa, e com plano de mídia que prevê veiculações para um ano inteiro.

“Pela primeira vez um player deste segmento se apresenta com uma campanha diferenciada e envolvente. O objetivo é aproveitar um ‘vácuo’ de percepção do mercado com relação às marcas de móveis para escritório, para mostrar que a Riccó é a representante e proprietária dos principais diferenciais do segmento”, afirma Alessandra Volks, atendimento da conta na E*, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.

Denominada “Riccó. Os móveis para escritório aprovados por todo o escritório”, a campanha utiliza de maneira bem humorada – o que é raro na comunicação para esse segmento de produto – os atributos dos móveis da marca.

Um dos anúncios ressalta que “Os arquitetos aprovaram o design clean e moderno”, “O gestor de facilities aprovou os opcionais para organizar o ambiente tecnológico”, e assim vai até “Já a secretária aprovou o bom humor do novo chefe”.

Todos os anúncios mesclam fotos dos móveis e ilustrações complementando o cenário, associando as frases e as opções que a Riccó oferece para cada ambiente.

O humor se repete nos spots; em um deles, uma moça conta que “Renato, um arquiteto, aprovou o design clean que explora muito o branco”, enquanto um rapaz acrescenta “já a moça da limpeza, apesar de muito branco, aprovou a facilidade para limpar”.

Todas as peças têm a assinatura “Riccó. A evolução do escritório”.

A campanha é composta por anúncios para jornal, entre eles Gazeta Mercantil, e revistas segmentadas, como Projeto Design, Kaza e Infra; quatro spots veiculados na Band News FM; ações na internet; e estratégias de marketing direto.

Informações encaminhadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Gisele Centenaro.

Ficha técnica

Direção de criação: Gabriela Guerra
Criação: Mirela Janotti e Carlos Maia
Atendimento: Sibele Toledo e Alessandra Volkweis
Mídia: Claudio Barres, Alessandra Hidalgo, Michela Schoqui, Roberta Ruiz e Thiago Pico
Planejamento: Walter Costa
Art Buyer: Madalena Ângelo, Rafael Messias e Angela Ribeiro
Ilustração: Leandro Spett
Produtora de Som: Mad Studios
Finalização: William Etchebehere
Aprovação do cliente: Fernando Bottura e Wellington Oliveira