Quase dois meses após abrir concorrência, o Ponto Frio comunica oficialmente sua decisão quanto às agências que cuidarão de sua comunicação publicitária. O anunciante continuará contando com os serviços da DM9DDB, que atende a conta desde 2003, porém, passa a dividir sua verba com a Fala!.

Segundo o presidente da rede de varejo, Manoel Amorim, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com, “a decisão foi motivada pela complementaridade das propostas e pela excelência do plano de trabalho apresentado por ambas, além das agências possuírem habilidades complementares entre si”. O executivo salienta ainda que as propostas demonstraram um elevado grau de entendimento das necessidades atuais da empresa.

O Ponto Frio iniciou o processo para selecionar uma nova agência em julho, recebendo, como concorrentes, além das vencedoras, MatosGrey e DPZ. Ambas foram desabilitadas na primeira quinzena de setembro, quando DM9DDB e Fala! foram indicadas como finalistas. Nesta quinta-feira, 2 de outubro, o anunciante confirma que entregará sua verba publicitária, estimada em R$ 200 milhões, para as duas agências, que, além dos trabalhos tradicionais de publicidades, terão como missão desenvolver e executar projetos diferenciados que visem ampliar a produtividade no piso de vendas da rede varejista.