Há exatos 60 anos, o inglês David Ogilvy fundava sua agência na Avenida Madison, em Nova Iorque, então sem clientes. Hoje, a trajetória de sucesso está sendo comemorada simultaneamente nos 497 escritórios da rede proveniente daquele primeiro negócio, espalhados por 125 países – inclusive, claro, no Brasil. Por aqui, fazem parte da “família” cerca de 650 profissionais, sua maioria na Ogilvy & Mather e o restante em empresas especializadas em marketing direto, varejo e internet, como OgilvyOne, OgilvyAction e OgilvyInteractive.

O ponto alto da participação brasileira na celebração mundial – que começou na Ásia por questões de fuso-horário – será às 16:00, quando, por vídeo-conferência, todas as unidades ao redor do globo poderão conferir como a equipe está fazendo a festa por aqui.

Todavia, a data não serviu apenas para o apagar das velinhas. Junto à exibição do documentário David Ogilvy, the original Mad Man, produzido pela BBC para contar a história de vida daquele que é considerado por muitos o pai da publicidade moderna, os principais executivos da operação brasileira se reuniram, reafirmando seus ambiciosos planos de crescimento para os próximos anos e aproveitando para divulgar novos projetos em curto prazo.

“O ano está sendo muito bom e continuamos com a previsão de aumento em 20% na receita”, afirma Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy Brasil, mesmo declarando que a crise nos Estados Unidos pode sim afetar os negócios por aqui e, enquanto procurava conforto nos olhos de Luiz Leite, diretor-geral do grupo e responsável principalmente pela parte administrativa, completando que um pouco do otimismo mostrado na apresentação de metas no primeiro semestre deste ano transformou-se sim em cautela.

A explicação dada por Amado para confirmar o provável crescimento mesmo com as incertezas do mercado vem das últimas conquistas locais da agência. “Passamos a atender uma parte da conta publicitária da Claro, empresa da qual já somos responsável pelas ações de marketing direto, além de conquistar o núcleo Semanais da Editora Abril. O Magazine Luiza, que chegou com muita força em São Paulo, passa a ser um cliente nacional, com grande investimento em mídia, assim como a Gerdau, que deve estrear novas campanhas na mídia até o final do ano”, salienta o executivo, prevendo que, em dois anos, 55% do faturamento da Ogilvy no Brasil virá de contas regionais.

Para dar fôlego ao projeto “Brasil 5 anos”, calculando que a operação brasileira dobre seu faturamento no período, chegando a R$ 50 ou até R$ 60 milhões, o presidente afirma que aquisições estão prestes a ser confirmadas e anunciadas. “Provavelmente até o final de outubro confirmaremos a aquisição de participação minoritária em uma agência de publicidade, para atendermos contas conflitantes, já que, com exceção de cerveja e carro, já temos clientes em todos os segmentos por aqui”, explica.

Também está prestes a ser anunciada a compra de uma agência de relações públicas, que deve ser incorporada à já existente OgilvyPR, e a montagem de um escritório em Recife, dedicado à produção e criação de campanhas digitais e para mobile. “Hoje a capital pernambucana é um pólo extremamente desenvolvido digitalmente. Enviaremos cerca de quatro profissionais daqui para comandar a operação e aproveitaremos a mão-de-obra existente na região”, declara Renato de Paula, diretor regional da OgilvyOne para a América Latina.