A nova coleção do modelo Flash, das Havaianas, será apresentada ao público por meio de um comercial protagonizado por Taís Araújo. A atriz, atualmente vivendo a personagem Alice da novela A favorita, da Rede Globo, além de apresentar o programa Superbonita, da GNT – duas fortes ligações com o mundo das vaidades –, aparece, nos 15 segundos do filme criado pela AlmapBBDO, produzindo-se para agradar o namorado que, chegando antes da hora e a encontrando toda desarrumada, encanta-se, mesmo assim, sem tirar os olhos de suas sandálias floridas.

O comercial, intitulado “Bobs”, chega à mídia neste domingo, 7 de setembro, durante o intervalo do Fantástico. No meio da semana, mais precisamente no dia 11, a divulgação será reforçada por mais um filme, também de 15 segundos – que, ao contrário da tradicional linha de comunicação publicitária da marca, não contará com a presença de nenhuma personalidade.

Porém, para não passar em branco, o nome de Juliana Paes é destacado na peça. "Oftalmologista" acontece em um consultório médico, no qual um rapaz faz um exame de vista. Na máquina que testa suas capacidades visuais, ao invés de letras, aparece uma das novas sandálias Havaianas. Ao ser questionado pelo doutor sobre o que está vendo, o paciente descreve a atriz, com cabelos ao vento e olhando para ele. Mesmo mudando a imagem, o médico recebe, perplexo, a informação de que o rapaz só consegue ver a beldade dentro da máquina.

O filme, que aborda uma certa "deficiência" em seu contexto, também apresenta – talvez por coincidência – uma pertinente novidade. Facilitando o entendimento de deficientes auditivos, assim como de idosos; de estrangeiros residentes no País e em processo de aprendizado do idioma; de jovens que acompanham, simultaneamente, diversas mídias; e do público que tem contato com a mensagem publicitária em locais como metrô, bares e hospitais, o comercial conta com o recurso de closed caption – também conhecido como “legenda oculta”. A iniciativa foi recentemente incentivada pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), como você pode ler aqui.

Ficha técnica

Agência: AlmapBBDO
Direção de criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches
Criação: Roberto Pereira e Giba Lages
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon e Caique Tizzi
Atendimento: André Furlanetto, Cristina Chacon, Marina Fernandes e Caio Franco
Mídia: Alessandro Visconde, Camila Bertoli e Patrícia de Oliveira
RTVC: Egisto Betti
Produtora do filme: Cine
Direção de cena: Clovis Mello
Direção de fotografia: Jean Benoit
Montagem e edição: Clovis Mello e João Branco
Produtora de som: Play it again
Finalização: Digital 21
Aprovação pelo cliente: Carla Schimitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção e Tânia Grimaldi