Uma das campanhas mais polêmicas do Festival de Cannes 2008, elaborada pela TBWA\Paris para a Anistia Internacional, valeu à agência um Leão de Bronze em Press. O bom durou pouco, porém, e embora Leão não seja doce nem salgado, foi apimentada a notícia de que a direção da competição impugnou nesta quarta-feira, 3 de setembro, a concessão do prêmio. O motivo apresentado para a cassação foi: “as peças não cumpriram uma das condições para concorrer à edição do festival: terem sido veiculadas entre 1º de março de 2007 e 30 de abril de 2008” – fato descoberto graças à discussão fomentada pelo teor das mensagens, que abordavam, com a proximidade dos Jogos Olímpicos, a tortura sofrida por grupos chineses em seu próprio país.



No comunicado enviado à imprensa mundial, Terry Savage, presidente do Festival de Cannes, declara: “Embora não seja nossa política discutir casos específicos, se tivermos dúvidas sobre uma inscrição, por qualquer motivo, investigaremos o assunto até o fim. Para dizer a verdade, algumas peças foram retiradas durante o processo de julgamento enquanto outras estão passando por processo semelhante. É importante para a indústria da publicidade e de premiações que os trabalhos inscritos atendam completamente a todos os requisitos, regras e ao espírito do festival”. O mesmo documento garante que a TBWA\Paris forneceu todos os materiais relevantes solicitados na inscrição, e concordou com a organização quanto à adoção da medida.



Três anúncios formam a campanha ex-bronzeada da agência francesa. Intituladas “Arco e flecha”, “Levantamento de peso” e “Natação”, as peças mostram chineses torturando compatriotas dentro de diferentes contextos, como um capitão sorridente após ter fuzilado uma vítima, em frente a um alvo; uma garota, aparentemente indefesa, acorrentada a enormes halteres; e dois policiais afogando um rapaz, dentro de um ginásio de natação. Porém, o ponto mais interessante é a frase presente em seus rodapés, ao lado do logotipo da Anistia Internacional: “Depois dos Jogos Olímpicos, a luta pelos direitos humanos vai continuar”. Finita a Olimpíada de Pequim, aqui estão novamente os anúncios, em destaque na mídia internacional, antes com e, agora, sem Leão.