Comunicar uma revolução no futuro dos sedãs. É este o objetivo da campanha de lançamento do novo Audi A4, criada pela AlmapBBDO. O esforço de comunicação, composto por três anúncios, divulga o sistema Audi Drive Select, que permite ao motorista escolher entre diferentes ajustes de câmbio e suspensão – comfort, dynamic e auto –, possibilitando o uso do veículo em qualquer tipo de terreno.

A primeira peça, publicada nas revistas Exame e Veja, traz as novidades do carro e convida os leitores a visitarem a exposição “15 anos de Audi no Brasil”, realizada de 11 a 14 de setembro, no Porão das Artes do Parque Ibirapuera, em São Paulo. Durante o evento, organizado pela Bullet, o público poderá conhecer a história da empresa e os carros mais importantes da marca, como o Audi Imperator, precursor dos modelos Audi; o carro de corrida Audi Union Type C; o novo A4; e o Audi A1 Project Quattro, protótipo com tecnologia híbrida apresentado no último Salão de Tóquio. Além disso, será exibido, diária e gratuitamente, o filme Iron Man, que traz o carro do futuro Audi R8, inspirado nos veículos de corrida, como coadjuvante. Para os estudantes, serão agendadas visitas monitoradas com os Doutores da Alegria, que usarão de muito bom-humor para contar a história da marca.

O segundo anúncio, de quatro páginas duplas não-seqüenciais, explica como funciona a nova ferramenta, a partir da mensagem “Novo Audi A4 com Audi Drive Select. Escolha como você quer dirigir”. Já a terceira e última peça apresenta o carro em uma estrada em constante transformação de paisagens – urbana, rural, litorânea e montanhosa –, mostrando que o veículo se adapta facilmente às necessidades do usuário. Os dois anúncios serão veiculados a partir de setembro, em publicações mensais de luxo e automóveis. “Com os resultados desse trabalho, comprovamos a eficácia de utilizar peças diferentes para falar de um produto em diferentes veículos de comunicação”, afirma o gerente de marketing da Audi Brasil, Felipe Gomes, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com.

Segundo Gomes, além do evento de comemoração aos 15 anos da empresa, uma ação institucional complementará o lançamento do novo veículo: a participação na 1ª Conferência Internacional de Negócios do Luxo (Atualuxo), realizada de 1º a 3 de setembro, no Hotel Renaissance, em São Paulo. A Audi disponibilizará automóveis da marca aos palestrantes internacionais, incluindo o A4, além de expor o novo carro durante o evento.

“A ação do Atualuxo, uma parceria com Carlos Ferreirinha (consultor de luxo, diretor-presidente da MCF Consultoria & Conhecimento e idealizador do evento), foi criada pelo departamento de marketing da Audi Brasil. É muito interessante participar de um evento como esse, voltado ao mercado de luxo”, afirma Gomes. A iniciativa certamente trará bons resultados para a marca, já que, de acordo com a pesquisa “O mercado de luxo no Brasil – ano II”, realizada por MCF Consultoria & Conhecimento e GfK Indicator, esse mercado obteve um crescimento de 17% em 2008, três vezes superior ao registrado pelo PIB brasileiro no ano passado, além de um faturamento de US$ 5 bilhões. O estudo, elaborado entre novembro de 2007 e abril de 2008, contou com a participação de 100 empresas nacionais e internacionais que operam no País, tendo como objetivo mensurar o tamanho do mercado no Brasil e conhecer os investimentos realizados e quais as perspectivas para este ano.

“Apesar de serem ações institucionais, a participação no Atualuxo e o nosso evento de 15 anos ajudarão a divulgar o novo A4, sempre destacando o sistema Audi Drive Select. A exposição no evento de Ferreirinha será uma espécie de avant-première para o público presente”, garante Gomes. O novo veículo chega às lojas em setembro, por R$ 229 mil.