A motocicleta faz parte do cotidiano do brasileiro há muito tempo. Seus modelos mais simples possibilitam empregos a milhares de motoboys, que se sacrificam no trânsito das grandes cidades para fazer entregas com rapidez e baixo custo, enquanto os mais potentes são símbolos de luxo e agradam ao consumidor de maior renda, que busca potência, aventura e estilo. Em 2007, segundo a Abraciclo (Associação Brasileira dos Fabricantes de Motocicletas, Ciclomotores, Motonetas, Bicicletas e Similares), foram comercializadas 1.600.157 motos, sendo que um crescimento de 13,7% é esperado para o ano de 2008.

O novo superespostivo modelo da Honda, denominado CBR 1000 RR Fireblade, deve contribuir para que a expectativa da Abraciclo se concretize, aguçando o desejo dos apaixonados pelo motociclismo que possuam alto poder de aquisição. Importada do Japão, a moto tem preço sugerido pelo fabricante para venda de R$ 50.285. Para se ter uma idéia, um automóvel modelo Meriva 2008, da Chevrolet, completo, custa R$ 51 mil. O valor equivalente ao de um bom carro não inibe compradores. O modelo anterior da linha vendeu, em 2007, segundo o fabricante, 1.306 unidades.

As concorrentes da CBR 1000RR Fireblade atualmente são: R1, da Yamaha; GSX R1000, da Suzuki; Ninja ZX, de 10R, da Kawasaki; K1200S, da BMW; XR12R, da Buell; Sprint, da Triumph, e 1098 da Ducati.

A tecnologia utilizada no modelo foi fruto de muitas experiências em pistas de corrida. Com apenas 177 Kg, a nova versão tem ainda mais potência e um design totalmente clean.

Para criar a campanha de divulgação, a DM9DDB uniu tecnologia com a emoção de dirigir a CBR 1000 nas mensagens. “Primeiro o homem descobriu o fogo, depois descobriu a roda. E a gente colocou 178,1 cv nisso tudo. CBR 1000 RR, emoção ao extremo”, afirmam as peças da estratégia de comunicação, que inclui anúncios duplos em revistas de grande circulação, material em pontos-de-venda, hotsite e peças on-line.

Ficha técnica

Agência: DM9DDB
Cliente: Motos Honda
Produto: CBR 1000 RR Fireblade 2008
Direção de criação: Julio Andery, Rodolfo Sampaio e Marcelo Reis
Direção de arte: Julio Andery, Renata El Dib, Tiago Freitas e André Amaral
Redação: Rodolfo Sampaio, Marcelo Reis e Fábio Cardoso
Atendimento: Ana Paula Grassmann e Cinthia Costa
Aprovação pelo cliente: Luciano Giudice e Willian Martins