Após cerca de 10 anos fora da mídia, o Mille ganha uma nova campanha publicitária, que divulga o novo Mille Economy. Desenvolvido pela Giovanni Draft FCB, o esforço de comunicação é composto por três comerciais de 30 segundos e 10 de 10”, além de anúncios e material de ponto-de-venda. As peças procuram destacar as principais características do tradicional modelo da Fiat: economia, confiabilidade, resistência, flexibilidade e versatilidade.

A principal novidade da versão Economy é o painel. Além de colorido, ele traz um “econômetro”, instrumento que mostra ao motorista a faixa de funcionamento do motor que menos gasta combustível. Para sua apresentação, foram utilizadas cores fortes, como azul, amarelo, vermelho e verde, além de técnicas em 2D que ilustram e destacam a silhueta do carro.



O primeiro filme da campanha, intitulado “Mille-man”, é inspirado no clássico Pacman, jogo de videogame que fez história nos anos 80, no Atari. No lugar do famoso “come-come” aparece o Mille estilizado, que foge das bombas de gasolina com propriedade. Já nos anúncios, a identidade visual do veículo é relacionada diretamente ao baixo consumo de combustível, aparecendo acima de uma linha que forma o símbolo de infinito; dentro de uma gota de gasolina; ou na extremidade de um enorme caracol, em alusão às grandes distâncias que pode percorrer com apenas um tanque.



“Apesar das pequenas mudanças externas durante os últimos 12 anos, o modelo do Mille não mudou suas características básicas. O desafio foi criar um ícone gráfico para ser a nova marca e assinatura do Mille em toda a sua comunicação, institucional ou de varejo. O resultado, a silhueta do Mille, teve inspiração no design contemporâneo de vários produtos de visibilidade global”, avalia Sidney Araújo, diretor de criação da Giovanni Draft FCB, em nota enviada ao PortaldaPropaganda.com.

Ficha técnica

Agência: Giovanni Draft FCB
Direção de criação: Adilson Xavier, David Romanetto, Ricardo John e Sidney Araújo
Criação: David Romanetto, Ricardo John, Sidney Araújo, Tiago Pinho e Juliana Utsch
Planejamento: Renata D’Avila, Neusa Hirata, Luciana Mussato e Utymo Oliveira
Mídia: Lica Bueno e Cristiano Cezar
Atendimento: Geraldo Mosse, Daniel Baena e Pedro Fuhrer
RTVC: Victor Alloza e Vivi Guedes
Produtora do filme: Vetor
Direção de cena: Mateus de Paula Santos
Animação: Rodrigo Ribeiro, Gabriel Dietrich, Olavo Chagas, Carlos Bela, Roger Marmo e Bruno Hamzagic
Pós-produção e composição: Lobo
Produção executiva: Alberto Lopes
Produtora de som: Dr.DD
Produção de som: Dudu Marote, Ricardo Pinda, Rodolfo Ferrari, Marcel Dadalto, Janet & Claire, Nego Moçambique e MonkPonk
Produção gráfica: Edgardo Passoti e Telmo Ursini
Art-buyer: Erika Sartini
Aprovação pelo cliente: João Batista Ciaco