A Skol lança um comercial com foco no consumo responsável, procurando incentivar os fãs da marca a revezarem na direção sem deixarem de se divertir. A iniciativa é baseada no conceito “Motorista da rodada”, no qual prega-se a escolha de uma pessoa, entre um grupo de amigos, para deixar de beber Skol em uma das saídas, garantir a diversão da turma e levar os amigos em segurança para a casa.

Criado pela F/Nazca S&S, o filme tem início com a voz de um locutor perguntando aos consumidores o que eles ganham ao deixar de beber, em meio a imagens de jovens segurando garrafas d’água, cocos ou milk-shakes. Em seguida, eles são classificados como heróis, já que dependem deles, naquela noite, a curtição e a segurança de toda a galera. Mesmo assim, a locução lembra que a posição dura pouco, já que a idéia é que, a cada reunião, um amigo diferente assuma o posto.

“Queremos conscientizar o público de que bebida e direção não combinam, reforçando a importância do consumo responsável. Para retratar essa iniciativa, idealizamos a campanha seguindo o DNA da marca, com uma estratégia inovadora e um filme com toque de humor”, afirma Marcel Marcondes, gerente de marketing da Skol, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.

Consumo responsável

O comercial segue a estratégia da AmBev que, desde 2001, realiza campanhas publicitárias e ações de incentivo ao consumo responsável de bebidas, com base nas premissas da Organização Mundial da Saúde (OMS).

Nos últimos sete anos, a Skol levou à mídia diversos comerciais focados na conscientização, como “Aliança”, de 2003, no qual um namorado saindo da danceteria entrega, como se fosse um anel de noivado, a chave do carro à parceira; “Max laser”, do mesmo ano, que estimulava os motoristas a optarem pelo uso do táxi após o consumo de álcool; “Manifesto redondo”, de 2005, no qual Carlinhos Brown e Falcão transmitiam mensagens sobre o consumo responsável; e “Carro”, também de 2005, que mostrava como seria o automóvel de quem bebe e dirige se tivesse sido inventado por quem criou a Skol.

Mais informações sobre as campanhas de consumo responsável da marca podem ser conferidas no site www.skol.com.br.

Ficha técnica

Agência: F/Nazca S&S
Direção de criação: Fábio Fernandes e Eduardo Lima
Criação: Eduardo Lima, Marcelo Nogueira e Alexandre Pagano
Planejamento: Fernand Alphen e Bertrand Coca
Mídia: Marco Formoso, Fábio Baracho e Rafaela Queiroz
Atendimento: Marcelo Penna, Christiano Bock e Melina Balassian
RTVC: Adriano Costa
Produtora do filme: Cine
Direção de cena: Clóvis Mello
Direção de fotografia: Marcelo Brasil
Montagem: João Branco e Clóvis Mello
Finalização: Digital 21
Produtora de som: Tesis
Produção de som: Leandro Weingaertner
Locução: Paulinho Ribeiro
Aprovação pelo cliente: Carlos Lisboa, Marcel Marcondes e Lia Jamra