Criada pela Lua Branca Propaganda, está entrando no ar mais uma campanha de utilidade pública assinada pelo Governo do Estado de São Paulo, cujo objetivo é dar continuidade aos esforços sociais para que os acidentes e mortes do tráfego provocados por motoristas alcoolizados na direção de veículos deixem de ser realidade no cenário não apenas paulista, mas em todo o País. Perspicaz, um dos anúncios para revistas transmite aos leitores a sensação da evolução do processo de embriaguez, tornando as imagens que apresenta, em dinâmica da esquerda para a direita, difusa.



Os efeitos de cada gole são ressaltados em “bolachas” que aparecem sobre a cabeça de homens que bebem em pé, num balcão, na mensagem desenvolvida para atingir, fundamentalmente, o público masculino, motivo pelo qual ela será veiculada em títulos selecionados, como as revistas Rolling Stones, Trip, Superinteressante e Vip, da Editora Abril. Nessa peça, foram inseridas ilustrações do artista espanho “El Silencio”, que, segundo o comunicado enviado pela assessoria da Lua Branca ao PortaldaPropaganda.com, cedeu os direitos autorais para utilização dos trabalhos por se tratar de uma campanha de utilidade pública.



Beber e dirigir é uma atitude de egocentrismo inconsciente, não de cidadania, conforme salientam também as versões de anúncios da campanha dirigidas ao público feminino, englobando inserções nos títulos mensais Capricho, Fluir, TPM, Nova e Crescer, da Editora Abril. A mensagem afirma “Existe coisa pior que ressaca: arrependimento”.

Não há dúvida de que se trata de mais um esforço elogiável para melhorar as condições de vida e elevar o respeito humano entre brasileiros, cuja sagacidade não vem apenas da criatividade do time de redatores e diretores de arte da agência, mas também da visão da mídia, visto que as inserções têm absoluta adequação com o teor das mensagens, além de conseguirem ir direto ao ponto na busca de receptividade junto ao público jovem.

 “Quando veiculamos anúncios diversificados, que estão mais próximos da realidade dos targets, eles acabam por ganhar  mais relevância, força e impacto do que se fossem uma campanha de uma peça só” , declara Carlos Caetano Garcia, diretor de mídia da Lua Branca Propaganda, no material de divulgação do trabalho.

Ficha técnica 1

Título: “Bares”
Criação: Hermes Jurkowitsch e Aléxis Leiria
Direção de criação: Rodrigo González
Artbuyer: Claudia Stancev
Ilustração: El Silencio
Foto: Ricardo Rojas
Atendimento na agência: Luiz Eduardo Soutello e Bruno Sattim
Mídia: Carlos Caetano Garcia

Ficha técnica 2

Título: “Pior que ressaca”
Criação: Hermes Jurkowitsch e Aléxis Leiria
Direção de criação: Rodrigo González Artbuyer: Claudia Stancev
Ilustração: Ebbëto Grafx
Foto: Getty Images
Atendimento na agência: Luiz Eduardo Soutello e Bruno Sattim
Mídia: Carlos Caetano Garcia