O “ponto verde” intrigou a cidade de São Paulo durante uma semana, e foi apenas neste sábado, 23 de agosto, que os paulistanos puderam matar a curiosidade e descobrir que tais marcas representavam os pontos fortes dos 14 novos empreendimentos da Even. A campanha, desenvolvida pela MPM Propaganda, contou com anúncios em publicações como Veja São Paulo, O Estado de S.Paulo e Destak, além de inserções nos portais UOL, Terra e Globo.com, que levavam o internauta ao hotsite www.descubraopontoverde.com.br – no qual ele interagia com jogos repletos de circulos verdes. Adesivos, pessoas andando com camisetas estampadas com grandes esferas esverdeadas e vinhetas em painéis da Elemídia completaram o esforço de comunicação.



A agência procurou entregar à Even uma campanha na qual o público observasse com mais atenção o seu material, com uma linguagem diferente da adotada para apresentar outros empreendimentos. Os teasers aguçaram a curiosidade das pessoas que, depois de uma semana observado e investigando, desvendaram o mistério.

A comunicação publicitária foi cuidadosamente pensada para se identificar com o estilo dos clientes. “A Even é uma empresa inovadora. Sua orientação para um padrão estético moderno e de qualidade é evidente. Essas características da marca têm que estar presentes na sua comunicação. Por isso, procuramos fazer algo inovador na forma, mas sem perder o foco na mobilização em torno das vendas”, afirma Gal Barradas, vice-presidente de propaganda da MPM Propaganda, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.

Os 14 empreendimentos representados pelo ponto verde na campanha são: Magnifique Anália Franco, Double Campo Belo, Gabriele, Du Champ, In Cittá, The Gift, Veranda Moóca, Terraza Moca, Boulevard São Francisco, Vida Viva Parque Santana, Vida Viva Butantã, Vida Viva São Bernardo, Vida Viva Freguesia do Ó e Vivre; todos localizados na capital paulista.

Ficha técnica

Agência MPM Propaganda
Direção de criação: Aaron Sutton, Jorge Iervolino e Eugênio Tonelli
Redação: Aaron Sutton e Fabio Ludmer
Direção de arte: Jorge Iervolino e Eugênio Tonelli
Produção gáfica: Anelito de Nóbrega e Aroldo Assis
Atendimento: Marcelo Passos, Luis Gulherme de Andrade Leal e Camila Silva
Aprovação pelo cliente: Jão Azevedo, Ricardo Grimone e Amanda Pimenta