Inspirada pelo caráter lúdico do universo infantil, a Neogama/BBH elaborou a campanha de relançamento do OMO Poder do Sol, que começa a ser veiculada esta semana no Chile e se estenderá a outros países da América Latina. Sob o conceito “Só OMO Poder do Sol é o verdadeiro Sol”, os filmes e anúncios destacam as brincadeiras de um menino com sua sombra, que tem vida própria.

Quando o garoto percebe que sua projeção faz diferentes movimentos, ambos começam a brincar de pega-pega, com a criança correndo atrás do “amigo rebelde”, sem sucesso. Neste esforço, ele passa entre latas de lixo, se joga no chão e não percebe que sua roupa fica cada vez mais suja. Conforme o Sol desaparece, a sombra se distancia, deixando o menino triste. Nesse momento, a mensagem “Toda criança tem direito de ser amiga do Sol” aparece, enquanto a sombra surge projetada sobre uma camiseta branca estendida no varal, sugerindo que o garoto troque a roupa suja pela limpa.

Após a troca, o menino e a sombra se reconciliam e continuam brincando. A locução finaliza: “Novo Omo Poder do Sol. Roupa mais que limpa e perfumada. Roupa radiante como o sol. Omo. Porque se sujar faz bem”. Na mídia impressa, crianças e suas sombras são retratadas em diversas atividades, ao lado da assinatura “O Sol é amigo da imaginação”.

Ficha técnica

Agência: Neogama/BBH 
Criação: Fabio Baraldi e Marcelo Correa
Direção de criação: Márcio Ribas e Wilson Mateos
Direção geral de criação: Alexandre Gama
Atendimento: Maria Gloria Moya e Marina Veludo
Produção (agência): Maxie Fox e Xanna D´Aguiar
Produtora do filme: Hermanos Mundo
Direção de cena: Javier Blanco Direção de fotografia: Kino González
Montagem: Master Editor
Pós-produção: Che Revolution Produtora de som: CCCI
Produção de som: Animal Music
Aprovação pelo cliente: Alejandra Merklen e Louis Piereck