Ajudar a elevar as Cataratas do Iguaçu ao posto de uma das “Sete novas maravilhas da natureza” é a idéia central de uma grande campanha criada pela Competence, que já pode ser conferida no Brasil e na Argentina. Diversas peças foram criadas para convidar o público a votar, incluindo comerciais de TV, spots de rádio e anúncios em jornais e revistas. A agência também preparou materiais de mídia exterior, como outdoors, busdoors, empenas e tótens.

Todos os materiais chamam para o  site  (www.votenascataratas.com), disponível em diversas línguas, onde os eleitores são direcionados à página oficial de votação – Fundação Novas Sete Maravilhas (New 7 Wonders), da Suíça, idealizadora do concurso mundial –, a mesma que organizou em 2007 uma escolha similar, com o Cristo Redentor entre os concorrentes. A forte presença na internet é fundamental para o sucesso da campanha, já que este é o canal exclusivo para o eleitor realizar sua escolha.



"Finalmente, uma campanha em que
os marketeiros não vão tentar mudar
a imagem da candidata", afirma o
título do anúncio acima.

“Buscamos divulgar a candidatura de uma forma muito bem-humorada, usando uma linguagem próxima à das campanhas eleitorais, brincando com os antigos chavões do marketing político”, resume Marcelo Pires, diretor de criação da Competence, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com. Isto porque, além de conquistar votos, a campanha precisa da militância efetiva às lideranças e da comunidade que reside nas proximidades. “No filme de TV, por exemplo, usamos o mote da rivalidade entre Brasil e Argentina, que já competiam debatendo sobre qual o lado mais bonito das Cataratas, antes mesmo de discutir sobre Pelé ou Maradona”, lembra Giancarlo Zilli, responsável pelos textos das peças.

Para vencer a eleição, o Comitê Brasil-Argentina de Apoio às Cataratas – integrado pelas prefeituras de Foz do Iguaçu e Puerto Iguazu, bem como dezenas de entidades públicas e privadas dos dois países – conta com o apoio de uma série de empresas de mídia. Vários banners de internet, traduzidos em diversas línguas, já estão disponíveis em dezenas de sites turísticos do mundo todo. Graças a essas parcerias, desde que a campanha entrou no ar, no início de julho, a candidatura das Cataratas avançou várias posições no ranking. Hoje, figura entre as 15 primeiras colocadas.

Gilmar Piolla, membro do comitê binacional e superintendente de Comunicação da Itaipu Binacional, afirma: “A eleição das Cataratas do Iguaçu certamente produzirá resultados muito importantes do ponto de vista financeiro. O número de visitantes deve aumentar consideravelmente, movimentando a economia e impulsionando o desenvolvimento de toda a região”.

Para se ter uma idéia, a cada ano, mais de um milhão de turistas visitam o local, considerado o maior espetáculo das águas do planeta e reconhecido pela Unesco como Patrimônio Natural da Humanidade.

Ficha técnica

Agência: Competence
Campanha: Vote Cataratas
Cliente: Comitê Brasil-Argentina de Apoio às Cataratas do Iguaçu
Redação: Giancarlo Zilli
Direção de arte: Henrique Aguiar
Direção de criação: Marcelo Pires
Planejamento: João Satt e Patrícia Carneiro
Atendimento: Erika Herkenhoff e Cynthia Braga
Mídia: Rafaela Schmitz
Produção gráfica: Jane Nascimento
Produção eletrônica: Danilo Monteiro
Produção comercial: Vision Art
Direção comercial: Rolando Mendez
Trilha: Jamute
Aprovação pelo cliente: Gilmar Piolla