A linha Schin Refrigerantes, da Schincariol, adota um novo conceito, que será apresentado ao público por uma campanha que estréia neste sábado, 16 de agosto. Criada pela Lew Lara\TBWA, a comunicação publicitária tem início com dois comerciais que, cheios de bom humor, procuram retratar a união familiar e o prazer de compartilhar momentos juntos.

Os filmes trazem a assinatura “Toda família tem Schin”. O primeiro mostra o diálogo conflitante de um filho que pede para a mãe, contrariada, trazer um Guaraná Schin em seu quarto – ilustrando a relação de um pré-adolescente com uma mãe “linha dura”. Já no segundo, um daqueles primos chatos comete gafes atrás de gafes, constrangendo a família inteira.

Junto com a campanha, a Schin Refrigenrantes apresenta um novo logotipo, três novos sabores em embalagens de dois litros – uva, cola com limão e citros – e novos rótulos. “Com a nova comunicação da marca nos aproximaremos da realidade do consumidor de Schin Refrigerantes: a família que compra a bebida para consumir em grupo. Nosso objetivo é manter o crescimento que tivemos no último ano, 9,3% enquanto o mercado cresceu 5,3%”, destaca Marcel Sacco, diretor de marketing do Grupo Schincariol, em nota enviada ao PortaldaPropaganda.com.

Complementarão o esforço de comunicação anúncios, mídia on-line – incluindo a reformulação do www.schinrefrigerantes.com.br –, material de ponto-de-venda e o patrocínio do VMB (Vídeo Music Brasil) da MTV, marcado para 2 de outubro.

Ficha técnica

Agência: Lew Lara\TBWA
Criação: Toni Fernandes e Leo Claret
Direção de criação: Jaques Lewkovicz, André Laurentino, Felipe Luchi e Victor Sant´Anna
Atendimento: Márcio Oliveira, Ricardo Forli e Giovana Amano
RTV: Katia Bontempo Leal, Dani Toda e Cristiane Leopacci
Produtora do filme: O2 Filmes
Direção de cena: Toniko
Direção de fotografia: Pierre
Montagem: Toniko
Produtora de som: A9
Aprovação pelo cliente: Marcel Sacco, Guilherme Moraes e Estácio Rodrigues