A produtora Brasileira Filmes foi escolhida pela Ignited LA para produzir o filme “Crear”, integrante da campanha de lançamento da linha de notebooks customizados Vaio. Este é o terceiro trabalho que a empresa brasileira realiza para a agência americana. A confiança entre os parceiros facilitou o trabalho de filmagem, que aconteceu em apenas dois dias. “Como já filmamos outras vezes com Bia Flecha (diretora de cena), não tivemos problemas. Quando chegamos já estava tudo preparado. Todos sabiam exatamente o que fazer”, afirma Diego Espana, produtor executivo da Ignited LA, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.

Utilizando linguagem poética, o filme ressalta a necessidade humana de criar, desde seus primórdios. A idéia da campanha, segundo os criativos da Ignited LA, é fazer com que o consumidor perceba que ele pode usar a criatividade natural que tem no dia-a-dia também para personalizar seu notebook.

A fim de atingir esse objetivo, as cenas do comercial mostram personagens no auge de seu momento criativo, como, por exemplo, um ceramista concebendo um vaso e um professor inventando uma nova fórmula matemática. “O trabalho da direção de cena buscou captar imagens com movimento de câmera contemplativo, em que os atores demonstrassem o fascínio por criar” explica Flecha.

Para dar veracidade às cenas, foram contratados personagens reais. “O ceramista é um artista plástico de verdade, o homem com as cordas no jardim é designer, e esses objetos fazem parte do seu trabalho no dia-a-dia”, ressalta a diretora de cena. A fotografia suave completa a idéia de poesia.

O filme estréia nesta semana em alguns países da América Latina, porém, não tem data para chegar à TV brasileira. Por abranger diferentes nações, a campanha teve, como meta, apresentar uma linguagem universal. “Como será veiculado em diversos países, não podemos pensar de uma forma única e limitada”, destaca Tom Gilmartin, diretor de criação da Ignited LA.

A Sony Vaio está cada vez mais focada no mercado latino. “Temos muitas idéias para introduzir na América Latina. Além do lançamento de produtos, estamos prevendo a abertura de novas lojas Sony Style em diversos países, inclusive no Brasil”, reforça Luiza Stepanian, diretora de marketing da Sony Vaio na América Latina.

Ficha técnica

Agência: Ignited LA
Direção de criação: Tom Gilmartin
Direção de arte: Vince Soliven
Redação: Lori Ellison
Atendimento: Hope Bubnar
RTV: Diego Espana
Produtora do filme: Brasileira Filmes
Direção de cena: Bia Flecha
Direção de fotografia: Paulo Mendes da Rocha (Lito)
Produção executiva: Magda Barbieri e Eduardo Sallouti
Pós-produção: Casablanca
Aprovação pelo cliente: Luiza Stepanian