A União da Indústria da Cana-de-Açúcar (Unica) aproveitou o 7º Congresso Brasileiro de Agrobusiness – que acontece nesta segunda e terça-feira, 11 e 12 de agosto, em São Paulo – para apresentar sua nova campanha publicitária, criada pela Talent. A principal missão da entidade é desbancar os mitos que interferem negativamente sobre o etanol como combustível, destacando ainda seus benefícios tanto no tanque dos automóveis quanto para o meio-ambiente.

Como primeiro passo, a agência criou uma marca para o produto, que estará presente em todos os lugares onde o combustível puder ser divulgado. “O etanol precisa ser identificado por uma marca que indique que ele é maduro e tem comprometimento com o País”, salienta José Eustachio, sócio-diretor da Talent. Segundo o executivo, a identidade, formada por um “E” repleto de elementos alegres e coloridos, poderá ser levemente modificada de acordo com o lugar e época de sua aplicação. “Poderemos fazer pequenas adaptações para que a marca esteja em sintonia com projetos pontuais”, afirma.

A campanha, com foco no consumidor final, é composta por um comercial, três spots, anúncios, pelo www.etanolverde.com.br e por uma cartilha que será encartada em edições das revistas Época e Quem. “O material, de linguagem simples e divertida, tem conteúdo didático e explicativo, provando que muitas coisas que se dizem contra o etanol não são verdade, além de mostrar o lado positivo para o meio ambiente quando se escolhe o combustível”, reforça Eustachio.

Para colocar o etanol brasileiro em destaque também no exterior, a agência desenvolveu anúncios que serão veiculados em países da Europa e nos Estados Unidos, focados em um público diferente. “Visando facilitar a nossa entrada nesses mercados, impossibilitada por diferentes barreiras – como as taxas cobradas pelos americanos –, as peças veiculadas nos mercados citados são direcionadas aos formadores de opinião, que podem iniciar uma discussão saudável a favor da adoção do etanol brasileiro”, destaca Marcos Jank, presidente da Unica.

Outra preocupação de Jank é de trocar a terminologia da substância em todos os locais em que ela estiver presente – especialmente em postos de gasolina. “Estamos adotando o etanol para se referir ao combustível, e não mais ‘álcool’. Não queremos mudar nada, já que etanol é simplesmente o real nome do elemento. Pretendemos apenas desvincular o termo de outro que pode, muitas vezes, causar confusão ao consumidor”, pondera o presidente, que usa de exemplo as mensagens presentes em rodovias brasileiras como “Álcool e direção não combinam”. “Se for com o motorista, não mesmo. Porém, com o veículo, não só combina quanto aumenta sua potência e pode corresponder a uma diminuição de até 90% da emissão de CO2”, ressalta Junk, iniciando a campanha – que chega à mídia em 18 de agosto – pelo boca a boca.

Ficha técnica

Agência: Talent
Direção de criação: João Livi
Criação: Leo Macias, Luciane Vieira, Viton Araújo e Toni Rodrigues
Planejamento: Mariana Cogswell
Mídia: Moacyr Guimarães e Telma Nemo
Atendimento: Moacyr Guimarães e Débora Ueki
Art buyer: Mario Coelho
Produção gráfica: Ingo Santo e Diogo Piccinino
Finalização (impresso): Carlos Locoselli
Fotografia: Cássio Vasconcelos
Ilustração: Daniel Kondo
Gráfica: Litokromia
RTVC: Maria Herminia Weinstock e Tato Freire
Produtora do filme: Dínamo Filmes
Direçaõ de cena: Eduardo Cama e Ricardo Carelli
Direção de fotografia: Carlos Zalasic
Produção do filme: Villy Ribeiro
Montagem: Beto Araújo
Finalização: Dínamo Digital
Produtora de som: Comando S
Produção de som: Serginho Rezende e Marcelo Naral
Locução: Paulinho Ribeiro
Aprovação pelo cliente: Marcos Sawaya Jank, Adhemar Altieri e Katia Gianone