Junto ao início oficial dos Jogos Olímpicos de Pequim, que aconteceu há poucas horas, na capital chinesa – evento que foi assistido por cerca de quatro bilhões de telespectadores ao redor do mundo –, a Benetton coloca em alguns dos principais jornais do mundo, como o Le Monde, o Corriere della Sera e o International Herald Tribune, um anúncio de oportunidade.

A peça, com fotografia de Erik Ravelo, mostra um soldado chinês e um monge tibetano, ambos frente à frente, de olhos ainda mais fechados do que o convencional, com as mãos em concha, em prece. Ao fundo, o único elemento que quebra o tom branco é a palavra “Victims”, de tradução óbvia, borrada quase em sua totalidade.



Segundo a Benetton, marca cuja imagem, através da publicidade, se fortaleceu por meio associações com causas e questões sociais, muitas delas extremamente polêmicas, o objetivo deste anúncio é chamar a atenção para um fato tão discutido atualmente e encorajar o público a uma reflexão mais ampla sobre uma convivência pacífica.

A nova edição da Color, revista customizada da marca, também traz o título “Vítimas”, mostrando 30 fotos do terremoto que abalou a região de Sichuan, juntamente com 30 orações de monges tibetanos que oferecem palavras de fé e de esperança às vítimas chinesas.

A ligação da Benetton com a fatos de mobilização social ficou consagrado pelas fotos de Oliviero Toscani, como a estampada em 1994 em um outdoor mostrando apenas as roupas do soldado croata Marinko Gagro, encharcadas com sangue proveniente da Guerra da Bósnia (veja ao lado).