O Estadão inicia uma nova campanha publicitária neste domingo, 10 de agosto, baseada no conceito “Sempre o mesmo. Sempre mudando”. Criado pela Talent, o esforço de comunicação será composto por comerciais, anúncios e mídia on-line, peças que procuram ressaltar a presença do conteúdo do jornal nas mais diversas plataformas, assim como sua atenção à evolução dos meios e às demandas contemporâneas da sociedade por informação.

Apenas usando imagens – aplicando o intitulado “Daily Photo Project”, que consiste em, durante anos, fazer diariamente um auto-retrato –, os filmes mostram fotos que retratam as mudanças ocorridas em pessoas pela pura ação do tempo. Ao final, junto ao mote da campanha, são destacadas as diversas mídias nas quais o Estadão é atuante, como jornal, webTV, celular e internet.

“Essa linha não é contraditória se entendermos que o valor dessa marca está na manutenção das suas crenças e valores ao longo desses 133 anos, bem como na sua forma íntegra e transparente de agir; valores esses que também foram incorporados aos demais produtos e negócios do grupo surgidos ao longo desse período. Somente empresas que construíram uma base sólida como essa podem se dar ao direito de contar”, pontua Antônio Hércules Jr., diretor de marketing e mercado leitor do Grupo Estado, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.

“O interessante é perceber que essa comunicação desconstrói a mídia. Além de ser uma campanha praticamente sem palavras para um grupo que originariamente fez história no meio impresso, ela traz para a publicidade um conteúdo difundido na internet. Insere-o em um novo contexto, e o coloca novamente na internet”, acrescenta João Livi, diretor de criação da Talent, no mesmo comunicado. Julio Ribeiro, presidente da agência, complementa: “Tem um livro escrito nessas imagens”.

Ficha técnica

Agência: Talent
Direção de criação: João Livi
Criação: João Livi, Ricardo Silveira e João Paulo Magalhães
Planejamento: Mariana Cogswell e Renata Serafim
Atendimento: Ricardo Nociti, Rodrigo Bordini e Max Cavinati
Mídia: Célia Melo e Camila Fiuza
RTVC: Maria Herminia Weinstock e Tato Freire
Produtora do filme: Piloto
Direção de cena: Alexandre Chalabi e Daniel Soro
Montagem: Dácio Pinheiro
Finalização: Daniel Soro
Animação: Guilherme Mendes Duarte
Produtora de som: Voicez
Produção de som: Luciano Kurban
Aprovação pelo cliente: Antônio Hércules