Por que tantas campanhas publicitárias resultam em baixo impacto sobre as vendas? Para tentar esclarecer a questão aos executivos brasileiros, Peter Krieg, presidente e coo  (Chief Operating Officer) da Copernicus Marketing Consulting, foi convidado pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) para participar como palestrante do III Fórum Internacional ABA ROI, que acontece no  Novotel Jaraguá SP Conventions, nesta terça e quarta-feira, 5 e 6 de agosto, na capital paulista.

Peter Krieg falará sobre o tema "ROI of advertising", em que apresentará dados de estudos da Copernicus, uma das mais respeitadas consultorias de marketing dos Estados Unidos, e a metodologia intitulada "7 passos que conduzem a poderosas estratégias de mensagem", descrita  no livro Marketing muito além do feeling.

De acordo com Krieg, uma propaganda eficaz deve começar, necessariamente, por uma mensagem poderosamente motivadora, movendo o posicionamento da marca e conseqüentemente, as vendas. Essa "estratégia de mensagem" depende, substancialmente, de saber quem é o público-alvo mais lucrativo para a marca. Para o executivo, o principal erro é buscar resultados rápidos sem pesquisas rigorosas. "Há algum tempo, os anúncios parecem ser feitos com vistas, principalmente, a impressionar o cliente e amealhar prêmios em festivais de publicidade mundo afora", declara em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.

Krieg se apresenta na abertura do segundo dia do fórum, 6 de agosto, às 9:00. Para inscrições e informações, consulte www.aba.com.br.