A Ogilvy & Mather Brasil está passando por uma grande reformulação, seguindo os passos da rede O&M Worldwide, que acaba de anunciar o início de um processo sucessório que visa a elevar Miles Young, chairmam para Ásia e Pacífico, ao posto de chairmam-ceo, hoje ocupado pela lendária Shelly Lazarus. O executivo encara o enorme desafio a partir de janeiro de 2009. Enquanto isso, no nosso país, a agência quer aumento de faturamento e receita, assim como uma maior representatividade de sua assinatura entre os trabalhos de maior destaque do setor publicitário no mercado nacional. Eis porque “Being more David”, um movimento, hoje anunciado por Sérgio Amado, cujo objetivo primeiro é insuflar mente, espírito e coração dos profissionais da casa, de todas as áreas, tornando mais presente o fantástico legado deixado por seu fundador, David Ogilvy, um dos maiores publicitários de todos os tempos.

Até as paredes da agência estão conspirando a favor de David Ogilvy, pois nelas foram afixados cartazes alusivos ao movimento “Being more David”, explicado por Amado, presidente do Grupo Ogilvy no Brasil: “Precisávamos mexer no DNA da empresa. Estamos nos inspirando nas idéias de David Ogilvy, que todos conhecem mais por seu lado racional – o Ogilvy – e não pelo lado irreverente, provocador e surpreendente, mais David”.

O movimento criativo faz parte de um projeto ainda maior, denominado “Brasil 5 anos”, que tem como meta dobrar tanto o faturamento como a receita da agência no mercado nacional, no período assinalado. “Apresentamos este projeto a Shelly Lazarus, que veio ao País em maio. Hoje, ele está sendo adotado por diversas unidades da O&M ao redor do mundo. Esperamos atingir, em cinco anos, entre US$ 50 e 60 milhões em lucros”, prevê Amado.

Lideram a empreitada, ao lado de Amado, Luiz Leite, diretor geral do Grupo Ogilvy; Fernando Musa, diretor geral da Ogilvy & Mather Brasil; Renato de Paula, diretor da OgilvyOne para a América Latina; e Anselmo Ramos, vice-presidente de criação do Grupo Ogilvy.

“Being more David” também deu origem a uma campanha composta por nove anúncios – a serem veiculados em publicações do trade. Dentre os títulos, frases perspicazes como “Being more David é saber que nossa maior vantagem competitiva é ser quem realmente somos” ou “Being more David é convidar os clientes para conhecer nossa cozinha”. As mensagens falam da importância da ligação entre as unidades globais da rede; da quebra de limites geográficos para o desenvolvimento de campanhas; da freqüente oxigenação de sua equipe e seu cuidado com a estética dos trabalhos, dentre outros temas que listam as qualidades da O&M Brasil.

“Com a expressão ‘Being more David’ queremos atrair pessoas cada vez melhores para o nosso time, avançar no padrão criativo, ser mais sexy aos olhos do mercado, estar abertos para propostas mais ousadas e trazer mais prazer ao nosso dia-a-dia, o que com certeza refletirá em resultados”, pontua Musa.

Também faz parte da ação o www.beingmoredavid.com.br, que passa a ser o site da agência. Na home, diversas estilizações de David Ogilvy ilustram fases de sua vida.

O projeto como um todo foi apresentado nesta terça-feira, 22 de julho, para os mais de 400 profissionais do Grupo Ogilvy Brasil. A partir de hoje, todos eles passam a inspirar os ideais de David, para, em cinco anos, estarem transpirando mais sucesso nos canais de mídia e nos balanços financeiros.

Em meio às novidades, duas promoções: Anselmo Ramos estende seu talento para todo o grupo como vice-presidente nacional de criação, posto anteriormente ocupado apenas na agência de propaganda; e Gustavo Gaion, na equipe desde maio deste ano, agora é diretor de mídia, integrando totalmente as áreas on e off-line.