O Boticário está investindo R$ 31 milhões em mais um esforço de comunicação publicitária institucional. Criada pela AlmapBBDO, a campanha retrata o poder da beleza como agente transformador e contagiante por intermédio de comerciais e anúncios.

A marca de cosméticos descobriu, por meio de uma pesquisa com mais de dois mil consumidores, que, ao se sentirem mais bonitas, as pessoas enxergam tudo mais vibrante, alegre e colorido, considerando-se dispostas e com atitude para vivenciar as coisas boas do dia-a-dia. “Tudo o que é belo contagia e provoca uma sensação positiva em todos que estão ao redor. É o poder de transformação da beleza. Esse conceito permeará toda a linha de comunicação da marca”, enfatiza Andrea Mota, diretora de marketing e vendas do Boticário, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.

O comercial de 60 segundos, intitulado “Repressão”, ilustra um mundo sem beleza, tendo o cinza como cor predominante e mulheres sem qualquer vaidade, todas com as mesmas vestimentas e cortes de cabelo. Continuando com imagens contra a estética, como a de mulheres cortando o salto de seus sapatos, a locução inicia: “Não seria bom viver em um mundo sem vaidade? Imagine um mundo onde a beleza não é valorizada? Não seria bom viver nesse mundo?”.

Na seqüência, uma menina aparece subindo escadas até um local abandonado, onde, escondida, encontra uma caixa com um batom. Ao usá-lo, ela retorna à rua, surpreendendo todas as outras mulheres. Diante da nova postura, a locução conclui que “Não, não seria”, apresentando o novo slogan da marca: “O Boticário. Acredite na Beleza”. “A linha criativa do filme procurou mostrar que as pessoas querem, sim, ficar mais bonitas, e encontram em O Boticário um caminho para potencializar a sua beleza”, explica Marcello Serpa, sócio e diretor geral de criação, da AlmapBBDO.

Em uma segunda fase, a peça será reforçada por mais um comercial, também de 60 segundos – e com versões de 30 –, além de anúncios de cinco páginas seqüenciais, veiculados em revistas semanais.

Ficha técnica

Agência: AlmapBBDO
Direção de criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches
Criação: Renato Simões, Bruno Prosperi, André Kassu e Marcos Medeiros
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia, Caroline Gouveia e Yoshiko Saito
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon e Caique Tizzi
Mídia: Wanderley Jovenazzo, Thelma Rodrigues e Viviane Vela
RTVC: Egisto Betti
Produtora do filme: Produtoras Associados
Direção de cena: Pedro Becker
Direção de fotografia: Fernando Oliveira
Montagem e edição: Pedro Becker
Produtora de som: Raw
Finalização: Produtora Associados e Casablanca
Aprovação pelo cliente: Artur Grynbaum, Andrea Mota, Fernando Dutra e Evandro Madeira