Desde 18 de abril sem agência, quando os contratos com NovaS/B, TBWA\BR e Fischer América expiraram, a Caixa Econômica Federal deu início nesta terça-feira, 13 de maio, à concorrência que escolherá as próximas três empresas para cuidar de uma verba anual de R$ 260 milhões (leia aqui matéria anterior).

Foram abertas as propostas para, primeiramente, verificar os documentos entregues pelas agências interessadas na licitação. As 27 concorrentes foram habilitadas na primeira etapa: 141 Soho Square, Agnelo Pacheco, Arcos, Bees Publicidade, Big Grande Idéias, BorghiErh/Lowe, Competence, DCR, Escala, Euro RSCG Brasil, Fischer América, Giacometti, Giovanni Draft FCB, Heads, Link/Bagg, Lua Branca, Matisse, Morya, NovaS/B, Organização Comunicação e Propaganda, Perfil Publicidade, Quê Comunicação (PPR),  Propeg, RC Comunicação, Salles Chemistri, White e Z+ Comunicação.

Os contratos das vencedoras poderão ser prorrogados por até 60 meses. Na próxima etapa (técnica), que deverá ter prazo de um mês para definição, serão considerados os seguintes quesitos: “plano de comunicação” (que tem o maior peso – 70%), “capacidade de atendimento” (20%), “repertório” (5%) e “relato de soluções de problemas de comunicação” (5%). O resultado final está programado para ser divulgado no mês de julho.

O edital esclarece que as contratadas prestarão serviços de “planejamento, estudo, concepção/criação, prospecção, execução, distribuição, produção, reprodução e veiculação de campanhas e peças publicitárias em formato on-line e off-line, incluindo plano de mídia, produção de vídeo, pesquisas pré-testes e pós-testes vinculadas à concepção destas campanhas, estudo e criação de nomes/marcas para produtos e serviços e outros elementos de programação e identidade visual, os quais deverão ser prestados em todo o território nacional e em todos os mercados internacionais de interesse e atuação da Caixa, de acordo com as necessidades da empresa”.