O Grupo ABC criou a campanha de comunicação dos 100 anos da ABI (Associação Brasileira de Imprensa), comemorado em 7 de abril de 2008. Ainda nesta semana, as peças desenvolvidas pela Africa, sob a liderança de Sérgio Gordilho, estarão no ar. O esforço de comunicação compreende a criação de uma nova logomarca, um filme institucional, anúncios para jornais e revistas, spots de rádio, mídia exterior, banners para internet, além de um hot site (www.abi.org.br).

Segundo Luis Roberto Pires Ferreira, diretor de responsabilidade social do Grupo ABC, esta é uma das mais importantes parcerias já firmadas pela holding, em função da importância histórica da ABI na luta pelos ideais de democracia, justiça social e liberdade de expressão. “Este desafio nos estimula a continuar apoiando instituições que fazem diferença e que nos ajudam a construir uma sociedade baseada em valores e princípios que compartilhamos”, afirma.

A nova logomarca traz em seu design o formato de uma caneta, moldada a partir das iniciais da associação. Já o comercial tem como elemento principal a vírgula, capaz de mudar significados em uma mesma citação. O filme, que estréia em TV aberta e por assinatura, traz o ator Matheus Nachtergaele (que atualmente interpreta um jornalista contra a ditadura na minissérie Queridos amigos, da Rede Globo) como locutor do comercial, com exemplos de frases e sentidos que a vírgula produz, além de imagens de jornais, letreiros, frases em lousas ou até mesmo escritas em computadores, mostrando os dois sentidos de uma frase com ou sem vírgula.



Nachtergale diz: “A vírgula pode ser uma pausa ou não. Não, espere. Não espere. Ela pode sumir com o seu dinheiro. Pode ser autoritária. Aceito, obrigado. Aceito obrigado. Pode criar heróis. Isso só, ele resolve. Isso só ele resolve. A vírgula muda uma opinião. Não queremos saber. Não, queremos saber. Uma vírgula muda tudo. ABI: 100 anos lutando para que ninguém mude uma vírgula da sua informação”.

As peças criadas para mídia impressa e para as rádios seguem o mesmo conceito criativo. O spot, por exemplo, traz a seguinte mensagem: “A liberdade que esta rádio tem para tocar as músicas que você quer ouvir sem nenhum tipo de censura é um oferecimento de um século de lutas da Associação Brasileira de Imprensa. ABI. Cem anos de luta pela liberdade. E para que ninguém mude nem uma vírgula da sua informação”.



Ficha técnica

Agência: Africa Criação: Fábio Seidl, Bruno Brasil e Luiz Gonzaga Saraiva
Direção de criação: Nizan Guanaes e Sérgio Gordilho
Produção da agência: Daniela Andrade, Diego Melo e Camila Naito Atendimento: Márcio Santoro, Maria Cecília Cilento e Maria Claudia Conde
Produtora do filme: Visorama Diversões Eletrônicas
Finalização e pós-produção: Link Digital
Produtora de som: Sonido Produções Musicais
Produção: Lucas Duque e Daniel Lopes
Locução: Matheus Nachtergaele
Aprovação pelo cliente: Maurício Azedo