A Caixa Econômica Federal lançou seu edital de licitação para a contratação de agências de publicidade. A verba de R$ 260 milhões será dividida entre as três agências mais bem colocadas na etapa técnica da concorrência. As propostas das empresas interessadas deverão ser entregues no dia 13 de maio, às 10:00. O contrato do banco estatal com as três agências vencedoras terá prazo de 12 meses, podendo ser renovado por mais um ano.

O edital esclarece que as contratadas prestarão serviços de “planejamento, estudo, concepção/criação, prospecção, execução, distribuição, produção, reprodução e veiculação de campanhas e peças publicitárias em formato on-line e off-line, incluindo plano de mídia, produção de vídeo, pesquisas pré-testes e pós-testes vinculadas à concepção destas campanhas, estudo e criação de nomes/marcas para produtos e serviços e outros elementos de programação e identidade visual, os quais deverão ser prestados em todo o território nacional e em todos os mercados internacionais de interesse e atuação da Caixa, de acordo com as necessidades da empresa”.

Às propostas técnicas das agências serão considerados os seguintes quesitos: “plano de comunicação” (que tem o maior peso – 70%), “capacidade de atendimento” (20%), “repertório” (5%) e “relato de soluções de problemas de comunicação” (5%).

O contrato atual da Caixa com as agências NovaS/B, TBWA\BR e Fischer América se expira em 18 de abril. A partir de então, o banco ficará sem agência até que se finalize a licitação.