A Claro lança uma nova campanha, tendo como tema principal a música. Criada pela F/Nazca S&S, a comunicação publicitária reforça o conceito da loja de música virtual da Claro: o Idéias Music Store.

“Um dos principais objetivos da campanha é usar a música como um fator de aproximação das pessoas. Queremos mostrar que a Claro coloca a música na sua mão, dando continuidade ao conceito da marca traduzido na assinatura, Claro. A vida na sua mão”, informas Cristina Duclos, diretora de comunicação da Claro, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.

Além de destacar as vantagens do Idéias Music Store, as peças mostram que a operadora possui a melhor tarifa, com os seis centavos de Claro para Claro no mesmo DDD, e o melhor portfolio de celulares com mp3.

A divulgação contempla veiculação em TV aberta e por assinatura, rádio, jornal, revista, internet, mídia exterior e ponto-de-venda. Para a televisão foram produzidos dois filmes com os fabricantes Nokia e Sony Ericsson, com versões de 30, 10, sete e cinco segundos. Todas as peças apresentarão as promoções e vantagens oferecidas pela operadora e o serviço do Idéias Music Store. Nos anúncios, também aparecem os fabricantes LG e Samsung, em peças que seguem o conceito dos filmes.

Na internet, além de banners em diversos portais, a F/Nazca S&S criou o hotsite www.claroideais.com.br/musica, que também segue a linha do comercial “Viagem” – primeiro a estrear. Nele, além de encontrar ofertas de aparelhos com mp3, o internauta pode montar seu próprio setlist ou até mesmo a tirar todas as dúvidas de como fazer downloads de músicas através do Idéias Music Store.

Para a campanha de música, a Claro inaugura ainda novos formatos nas peças de merchandising. “Além de estarem totalmente alinhados aos materiais de mídia impressa, incluímos banner horizontal, que permite maior visibilidade da campanha e mais harmonia em nossas vitrines”, revela a executiva.

Com um catálogo de mais de 100 mil faixas, o Idéias Music Store conta com diferenciais como a entrega simultânea para o celular e computador, backup das músicas, transferência de conteúdo para CD e music players. O portal possui lojas no site Claro Idéias e no menu dos celulares Nokia e Sony Ericsson, por meio de aplicativo gratuito.

Ainda na onda musical, a Claro, em parceria com a Motorola, traz a cantora Fergie para um show exclusivo em São Paulo, marcado para 13 de março, com uma promoção especial. As 800 primeiras pessoas que adquirirem um celular Motorokr U9 em lojas próprias e agentes autorizados Claro ganharão um par de convites para a apresentação. A ação é válida na Grande São Paulo.

Ficha técnica

Agência: F/Nazca S&S
Direção de criação: Fábio Fernandes e Eduardo Lima
Criação: Ricardo Jones e Airton Carmignani
RTVC: Adriano Costa
Atendimento: Carlos D’Ávila, Gisela Gaia, Heloisa Alquéres e Juliana Fernandes
Planejamento: Fernand Alphen e Daniel Lissoni
Mídia: Marco Formoso e César Nery
Produtora do filme: O2 Filmes
Direção de cena: Luiz Carone
Direção de fotografia: Ricardo Della Rosa
Montagem: Lucas Gonzaga
Produtora de som: Tesis
Produção de som: Silvio Piesco
Locução: Cassiano Ricardo
Aprovação pelo cliente: Cristina Duclos e Monica Kaut