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Comunicação

17/12/2007 18:57

Verão marca o corpo e a nova campanha da Coppertone

A DPZ aproveitou a indiscutível qualidade do verão brasileiro e a beleza de nossos biquínis para desenvolver a nova campanha do protetor solar Coppertone, da Mantecorp. Brincando com o símbolo clássico da marca – a menininha bronzeada que tem parte de sua roupa de banho “atacada” por um cãozinho –, a agência desenvolveu um comercial no qual todo mundo, querendo ou não, acaba por mostrar suas marcas de sol da pele. A campanha é reforçada por anúncios e outdoors que exploram as cores vivas e a felicidade que só a estação mais quente do ano proporciona.

Coppertone - DPZ - TvZero - Raw

A comunicação publicitária procura mostrar o Coppertone como o acessório essencial para se levar à praia, mostrando as diferentes opções do produto em harmonia com cangas, bolsas, óculos e biquínis.



“Quando o consumidor vai à praia tem a preocupação de se apresentar bem, preocupa-se com a moda que veste. Estamos lembrando a ele que 70% ou mais do que ele mostra é a própria pele. E uma coisa complementa a outra”, explica Fernando Rodrigues, diretor de criação da DPZ, em comunicado enviado à imprensa.

Ainda explorando a utilização dos protetores solares como “moda”, a agência desenvolveu uma estratégia de cross-marketing, relacionando os produtos da Coppertone à renomadas marcas brasileiras de moda direcionada à praia, como Água de Côco, Salinas e Blue Man. Os anúncios apresentam roupas de banho das grifes citadas, sempre salientando também uma marquinha de sol na pele dos personagens presentes nas peças, além da garotinha símbolo da marca.



“A campanha de verão de Coppertone tem o objetivo de resgatar e modernizar a marca Coppertone e seu ícone”, complementa Cecília Abreu, gerente executiva de marketing da Mantecorp, no mesmo comunicado. Com os mesmos motivos do esforço de comunicação, o novo site da marca (www.coppertone.com.br) foi desenvolvido pela TV1.Com

Ficha técnica

Criação: Rodrigo Leão e Robson Oliveira
Direção de criação: Fernando Rodrigues e Marco Versolato
Produtora do filme: TvZero
Direção de cena: René Sampaio
Trilha sonora: Hilton Raw
Produção do site: TV1.Com

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Presença marcanteAinda explorando a utilização dos protetores solares como “moda”, a agência desenvolveu uma estratégia de cross-marketing, relacionando os produtos da Coppertone à renomadas marcas brasileiras de moda direcionada à praia, como Água de Côco, Salinas e Blue Man. Os anúncios apresentam roupas de banho das grifes citadas, sempre salientando também uma marquinha de sol na pele dos personagens presentes nas peças, além da garotinha símbolo da marca.

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