O Whopper, hambúrguer mais famoso do Burger King, está completando 50 anos. Saindo da grelha pela primeira vez em 1957, em Miami, o sanduíche conquistou a maioria dos territórios do mundo e tornou-se um símbolo de customização, podendo ser montado de várias formas, o que gerou o mote que a rede de fast-food utiliza até hoje: “A gente faz do seu jeito”.

O hambúrguer, que está presente no cardápio de 69 países, terá uma celebração especial referente às suas cinco décadas. Entre as homenagens está a sua inclusão nas esculturas realísticas do museu Madame Tussauds da Times Square, em Nova Iorque, ao lado de personalidades de cera como o próprio rei mascote do Burger King, além de Paris Hilton, Jennifer Lopez e Jack Sparrow, o pirata vivido por Johnny Depp. “Ele é uma febre em todo o mundo. Tenha você 15 ou 50 anos, more em Austin ou na Austrália, o Whopper simboliza um hambúrguer grande e grelhado feito do seu jeito”, declara Russ Klein, presidente de marketing global, estratégia e inovação do Burger King Corp., em comunicado enviado à imprensa.


O famoso "Rei" do Burger King acompanhará o Whopper no Madame Tussauds

A comemoração se estenderá com uma série de comerciais – inicialmente veiculados apenas nos Estados Unidos – que levará os consumidores a imaginar como seriam suas vidas sem o sanduíche. As reações e situações causadas pela “Privação do Whopper” resultam em imagens irreverentes e divertidas, captadas de consumidores reais. Também faz parte da estratégia de comunicação o futuro lançamento do Whopperfreakout.com, onde os internautas poderão visualizar trechos dos filmes e aumentar seu conhecimento sobre o famoso sanduíche.

Esta não é nem de longe a primeira vez que o protagonista do cardápio do Burger King é a peça principal de uma campanha da marca. Nos anos 50, o primeiro comercial da rede fast-food anunciava: “Burger King, o lar do Whopper”. Em 1982, na primeira comunicação publicitária da empresa dirigida à concorrência, uma série de filmes teve a presença de personalidades como Lea Thompson, Elisabeth Shue e Sarah Michelle Gellar, chegando a lançar uma promoção na qual era oferecido um sanduíche grátis para quem gritasse “O Whopper ganhou do Big Mac”. No Dia da Mentira, em 1999, o Burger King veiculou um anúncio falso no jornal USA Today que lançava o “Whopper para canhotos”, no qual, teoricamente, todos os ingredientes seriam virados 180º.


Desde os anos 50, os anúncios da rede destacam o Whopper

Entre as agências que desenvolveram as campanhas da marca estão unidades e grupos mundiais como BBDO, JWT, UniWorld Group, NW Ayer, DMB&B, Lowe, McCann Erickson, Young & Rubicam e a atual Crispin, Porter + Bogusky, que tem a conta em sua carteira desde 2004 e assina a criação da nova campanha.

A Crispin ainda faturou o Grand Prix em Titanium no Festival de Cannes de 2007 com um trabalho para o cliente, que você pode relembrar clicando aqui. No Brasil, o Burger King é atendido pela MPM Publicidade – que pode vir a ser responsável pelo desenvolvimento do material de ponto-de-venda de comemoração ao aniversário.

O Burger King opera atualmente mais de 11.200 restaurantes em países de todos os continentes, mas fundamentalmente em território americano. Aproximadamente 90% dos restaurantes da rede são de propriedade de franqueados independentes, muitos dos quais são negócios familiares que estão em operação há várias décadas. A primeira lanchonete – que deu origem à grandiosa marca de hoje – foi fundada pelos americanos David Edgerton e James McLamore, em Miami, Flórida.