A ESPN escolheu a mídia impressa para divulgar a diversidade de campeonatos futebolísticos que transmitirá na temporada 2007/2008. Em campanha criada pela Neogama/BBH, o canal utiliza a silhueta de craques brasileiros e internacionais de futebol em anúncios destacados pela cor e pelo impacto de slogans “grafitados” nas páginas.



O esforço de comunicação tem como principal objetivo divulgar os 13 campeonatos internacionais exibidos pela ESPN,  frase que está presente na assinatura de todas as peças. Em destaque, sobre o fundo amarelo, o contorno de jogadores brasileiros como Robinho, Ronaldinho Gaúcho e Kaká; ou do argentino Tevez e do português Cristiano Ronaldo, marcados como se fossem desenhados em máscaras sobrepostas por spray preto, em trabalho do diretor de arte Márcio Ribas e do ilustrador Pedro Almeida.



Coube ao redator Raphael Quatrocci reforçar cada imagem com um slogan próprio. Entre eles, frases como “Calos nos pés não é a única coisa que uma chuteira pode render”, acima das silhuetas de Ronaldinho Gaúcho e Kaká; “80 mil pessoas gritando seu nome. Isso que é exemplo de trabalho sob pressão”, em anúncio ilustrado com imagens de Robinho; e “Um drible, dois dribles, três dribles. Isso não já não é trava-lingua, é trava-perna”, junto à figuras dos atletas Cristiano Ronaldo e Tevez, do clube inglês Manchester United.



A campanha, que teve a direção de criação de Alexandre Gama, será veiculada até o primeiro trimestre de 2008 em revistas, jornais e em forma de cartões-postais em bares das principais capitais do País.

Entre os torneios transmitidos pela ESPN no Brasil, estão os campeonatos alemão, inglês, italiano, português e a Uefa Champions League.

Ficha técnica

Agência: Neogama/BBH
Direção de arte: Márcio Ribas
Redação: Raphael Quatrocci
Direção de criação: Alexandre Gama
Atendimento: Maurício Guisard e Felipe Sanchez
Ilustração: Pedro Almeida
Tratamento de imagem: Alexandre Calvin Manzano, William Teixeira, Alessandra Pereira e Daniel Leão
Produção gráfica: Kiyoshi Takahashi, Márcio Santos e Daniel Terlizzi
Aprovação pelo cliente: Celso Forster, Robert Mills e Fábio Akel