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Comunicação

15/08/2007 17:43

Extra vai à mídia com mensagens institucionais

O Extra estréia neste domingo, 19 de agosto, mais uma campanha. Com R$ 100 milhões de verba para investimentos em marketing neste segundo semestre, a rede tem como objetivo, através das novas mensagens publicitárias, resgatar as principais características da sua marca, somando a elas os ideais de atitude, modernidade e destaque diante da concorrência. Todo o trabalho foi desenvolvido pela P.A., house do anunciante.

O próprio Extra constatou que sua marca apresenta atributos fortemente identificados pelos consumidores, e pretende mantê-los em seu novo esforço de comunicação. “Essas conexões foram trabalhadas ao longo dos últimos quatro anos e traduzem as diretrizes da marca, como a de oferecer os melhores preços do mercado e um amplo sortimento de produtos para todos os públicos”, explica Carlos Leite, diretor de marketing da bandeira, em comunicado à imprensa. “A nova campanha é um passo à frente na nossa comunicação, com uma linguagem mais moderna e que permite a unificação entre as categorias de produtos oferecidas pelo hipermercado sem perder a força dos atributos da marca Extra”, complementa.



A assinatura da marca está entre as principais mudanças, passando a ser “O hipermercado da minha família”. A idéia é fugir do modelo clássico de família, presente na estratégia anterior, se aproximando dos formatos contemporâneos, que apresentam diferentes necessidades. As modificações visam ampliar a identidade do consumidor com a rede, fazendo com que se sinta parte da família Extra.

Outras modificações são percebidas no alinhamento da comunicação e na ambientação das lojas. As lojas terão a forte presença do vermelho, cor que mais identifica a marca perante seus clientes. Os produtos serão dispostos em sessões bem definidas, como “Entretenimento e tecnologia”, que localiza itens de som, imagem, informática e títulos de CDs e DVDs; “Casa e moda família”, onde podem ser encontrados produtos de cama, mesa e banho, utilidades domésticas e eletrodomésticos; e “Alimentação e limpeza”, auto-explicativo.



As pesquisas também salientaram que o Extra passa a imagem de possuir uma grande variedade e preços mais acessíveis no setor de eletroeletrônicos. Para reforçar esse segmento, a rede confirma em seu calendário de ações promoções como “R$ 0,01” ou “Dia grátis”, pensando ainda em unificar a linguagem promocional de todos os seus eventos, podendo incluir nesse pensamento a “4ª Extra”, feira de hortifruti realizada às quartas-feiras em todas as suas lojas, bem como outras intervenções.

Para divulgar todas as mudanças, a P.A. Publicidade, house responsável pela comunicação das marcas do Grupo Pão de Açúcar, preparou peças que remetem ao envolvimento e prazer no momento de compra de cada categoria de produto. Seguindo uma mesma linha criativa, as ofertas das diferentes categorias mantém o elo emocional das famílias, as necessidades do cotidiano e o dinamismo de cada estilo de vida, sem esquecer de salientar com eficiência suas ofertas.



Os comerciais, em um total de sete, estão divididos entre “institucional”, “mercearia”, “hortifruti”, “moda casa”, “moda têxtil”, “entretenimento e tecnologia” e “mundo bebê”. A linguagem procura ser extremamente dinâmica, com uma composição lúdica que liga o cotidiano às ofertas e a tudo o que o Extra tem a oferecer para seus clientes.

Os personagens que compõem os filmes são de diferentes idades e estilos, para mostrar que o Extra está pronto a atender a todos os tipos de públicos. Neles, também será possível encontrar a essência que pretende mostrar como diferencial, tendo em seus principais componentes a família e os bons momentos vividos com ela, as facilidades oferecidas pela rede e a presença da marca no dia-a-dia de cada um de seus clientes.

Ficha técnica

Agência: P.A. Publicidade
Direção Geral: Eduardo Romero
Direção de criação: Manoel Zanzoti  e Sergio Gonçalves
Criação: Manoel Zanzoti, Sergio Gonçalves, Carlos Garcia, Mariana Morais e Renato Lima
Atendimento: Maria Helena Horta, Adriane Campos e Thaís Marin
Planejamento: Fabiane Vasconcellos e Rafael Leão Jardim
Mídia: Otoniel Pelizario, Cecília Chagas e Gilberto Portela
Aprovação pelo cliente: Claudia Pagnano, Carlos Leite, Ana Paula Grimaldi e Daniela Squarzoni
Produtora do filme: Bossa Nova Films
Direção de cena: Giuliano Saade
RTV: Nelcy Alves e Kivea Pierin
Direção de fotografia: Walter Carvalho
Pós-produção: Bossa Nova / PIX Post
Produção de som: Noites do Brasil

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Tudo em casaPara divulgar todas as mudanças, a P.A. Publicidade, house responsável pela comunicação das marcas do Grupo Pão de Açúcar, preparou peças que remetem ao envolvimento e prazer no momento de compra de cada categoria de produto. Seguindo uma mesma linha criativa, as ofertas das diferentes categorias mantém o elo emocional das famílias, as necessidades do cotidiano e o dinamismo de cada estilo de vida, sem esquecer de salientar com eficiência suas ofertas.

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