Das 31 peças finalistas brasileiras distribuídas entre as categorias de propaganda e merchandising (15) e de publicidade interativa (16), apenas cinco delas deram ao País os cobiçados Lápis de Ouro, Prata e Bronze, do One Show e do One Show Interactive, organizados anualmente em Nova Iorque pelo One Club.

No One Show Interactive, o único Lápis de Ouro brasileiro foi para a AlmapBBDO, com a campanha “Resta um”, para o Greenpeace; a AgênciaClick (com “Purificador de água”, para a Brastemp) ficou com um Lápis de Prata; e as agências F/Nazca S&S (com “Pong”, para a Arno) e DM9DDB (com “Sem som”, para a Henkel) voltaram com um Lápis de Bronze cada.

No One Show, de propaganda e merchandising, a Santa Clara foi a solitária brasileira na conquista de um prêmio. Única peça da agência entre as finalistas, “Coleção masculina” (para a Polaroid) recebeu um Lápis de Bronze, enquanto as finalistas  F/Nazca S&S, AlmapBBDO, Fischer América, McCann Erickson, DM9DDB e Leo Burnett voltaram para o Brasil sem prêmios na categoria.

Os Estados Unidos foram os maiores vencedores no total (e, claro, os maiores entusiastas da premiação), com 67 Lápis: 26 Ouros, 20 Pratas e 21 Bronzes. Na segunda colocação ficou Cingapura, bem distante, com 12 prêmios: 4 Ouros, 6 Pratas e 2 Bronzes. A Grã-Bretanha também levou 12 Lápis: 1 Ouro, 7 Pratas e 4 Bronzes.

A Malásia surpreendeu (graças a McCaan Erickson de Kuala Lumpur) e ficou com 7 Lápis, sendo 3 Ouros, 1 Prata e 3 Bronzes. Já a Argentina ficou com 4 prêmios: 2 Ouros e 2 Pratas.

Os países com maior número de finalistas no One Show deste ano foram os Estados Unidos, com 185; Alemanha, com 38; Cingapura, com 35; Canadá, com 30; e África do Sul, com 29.

No One Show Interactive, os concorrentes com maior número de finalistas também foram os Estados Unidos, com 116; seguidos por Grã-Bretanha, com 30; Suécia, com 24; Brasil, com 15; e Japão, com 13.

Os vencedores do One Show Design – no qual o Brasil participou com mais duas peças finalistas (“Nike 6.0”, para a Nike, e “Together”, para o Buenos Aires Zôo), ambas da Lobo – serão anunciados em uma cerimônia paralela, que vai acontecer somente no dia 12 de julho.


Ranking de países

Estados Unidos – 67 Lápis (26 Ouros, 20 Pratas e 21 Bronzes)
Singapura – 12 Lápis (4 Ouros, 6 Pratas e 3 Bronzes)
Grã-Bretanha – 12 Lápis (1 Ouro, 7 Pratas e 4 Bronzes)
Alemanha – 8 Lápis (2 Ouros, 3 Pratas e 3 Bronzes)
Suécia – 8 Lápis (1 Ouro, 3 Pratas e 4 Bronzes)
Malásia – 7 Lápis (3 Ouros, 1 Prata e 3 Bronzes)
Nova Zelândia – 6 Lápis (2 Pratas e 4 Bronzes)
Japão – 5 Lápis (3 Ouros e 2 Pratas)
Brasil – 5 Lápis (1 Ouro, 1 Prata e 3 Bronzes)
Holanda – 5 Lápis (3 Pratas e 2 Bronzes)
África do Sul – 5 Lápis (2 Pratas e 3 Bronzes)
Argentina – 4 Lápis (2 Ouros e 2 Pratas)



O banner "Resta um" (AlmapBBDO para o Greenpeace) foi a única peça brasileira vencedora do Lápis de Ouro no One Show

Ficha técnica
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Redator: Moacyr Netto
Diretor de arte: Guiga Giacomo
Programação: Rodrigo França
Atendimento: Joanna Guinle
Mídia: Heloisa Lima e Kaue Cury
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