A Reckitt Benckiser, detentora da marca de desinfetantes Veja, lançou a nova campanha do produto, que conta com três filmes. Criados pela JWT, os comerciais ressaltam a preocupação das mulheres com a limpeza da casa, personificando a voz da “neura”. Para isso, a agência criou o mote “Mande a neura da limpeza para longe de você”, além de reforçar o posicionamento “Menos tempo na limpeza, mais tempo para você”.

"Investimos R$ 14 milhões na campanha com o objetivo de enfatizar a comunicação de que Veja possui uma linha de produtos especialistas, os quais atendem aos principais problemas enfrentados pela dona de casa”, afirma Michele Polesel, diretor de marketing da Reckittt Benckiser, em comunicado à imprensa.

Cada filme retrata uma situação cotidiana da mulher e uma neurose específica. Para acabar com a neura, são utilizados produtos especialistas, como o Veja X-14 Tira-limo (ideal para banheiro), o Veja Cozinha Desengordurante (para cozinha) e o Veja Perfumes da Natureza (para piso).

A neura importuna a protagonista de cada comercial – sempre a mesma atriz, só que em preto-e-branco e com roupa de faxina –, como se fosse sua consciência. Mas, como as mulheres utilizaram Veja na limpeza e têm certeza da eficiência dos produtos, elas mandam a neura para longe, com frases como “chispa daqui” ou “vai dar uma voltinha”. Assim, a neura se desintegra.

Em um dos comerciais, a protagonista recebe sua família para um almoço e a “neura” questiona se ela limpou direito o banheiro. A anfitriã diz que usou Veja X-14 Tira-limo e manda a “neura” embora. No segundo, um casal assiste à TV no sofá quando a “neura” chega para importunar a mulher, falando da cozinha engordurada. A protagonista afirma que usou Veja Cozinha Desengordurante e a elimina.

O terceiro comercial se passa numa varanda, onde a mulher lê uma revista. A “neura” pergunta sobre a limpeza do piso e ela rebate, passando o dedo no chão e confirmando que utilizou Veja Perfumes da Natureza.

Os filmes terminam com a assinatura “Veja mais a sua vida” .

Ficha técnica

Criação: Ricardo Chester e Fábio Brandão
Direção de criação: Ricardo Chester e Fábio Brandão
Produção de RTV: Anna Flávia e Luzia Oliveira
Direção de RTV: Anna Bohm
Produtora: Produtora Associados e Delicatessen Filmes
Diretor: Gustavo Leme
Fotografia: Hebling Jr.
Produção: Equipe Produtora Associados
Montagem: Alê Sartori
Finalização: Pix Post
Produtora de som: Dino Vicente Música
Planejamento: Daniel De Tomazo, Paulo Macari
Direção de planejamento: Ken Fujioka
Atendimento: Lais Pasqua, Renata Gimenez
Aprovação pelo cliente: Michele Polesel, Thelma Bayoud, Ana Bandle e Tatiana Ciocci