A ONG Brasil Sem Grades iniciou a veiculação da campanha “Escola do crime”, para movimentar a sociedade quanto à paternidade responsável, visando a combater o aumento da criminalidade no País. A organização propaga que não basta apenas colocar um filho no mundo; é preciso educá-lo e criá-lo com autoridade, impedindo que ele tome o caminho da violência e do crime.

A campanha compreende dois comerciais de 30” – “Escola do crime” e “Crianças” –, criados pela Competence e produzidos pela Margarida Flores e Filmes, que serão veiculados pela rede RBS, até fevereiro, em todo o Rio Grande do Sul. Todo o esforço de comunicação conta com participação voluntária das empresas envolvidas.

O primeiro é protagonizado pelo ator DU.R – músico da banda DNA e idealizador de atividade no movimento Hip Hop do RS, trabalhando para o resgate da dignidade de comunidades carentes –, que vive um traficante. No roteiro, ele atravessa uma vila e conversa com seus protegidos, alertando que “não cria vacilão” e aqueles que acabarem sob a sua responsabilidade “vão fazer doutorado no crime”, pois “aqui com ‘esses bandinho’ eu sou a autoridade que você não foi”.

O segundo filme mostra crianças da periferia envolvidas com o tráfico de drogas, relacionando a situação que elas vivem ao fato de não possuírem pais presentes em sua juventude.

As duas peças encerram com a seguinte assinatura: “Brasil sem grades: é Brasil de pais de verdade”. Para reforçar a mensagem dos filmes, no lançamento da campanha, em 23 de janeiro, em Porto Alegre, foi ministrada uma palestra, intitulada “Em nome do pai”, pelo psiquiatra e presidente da Associação Brasileira de Estudos sobre Álcool e outras Drogas (Abead), Dr. Sérgio de Paula Ramos. O movimento Brasil Sem Grades surgiu na capital gaúcha, em 2002, por iniciativa de Luiz Felipe Oderich, após perder seu filho assassinado friamente num assalto. Para saber mais sobre a organização, acesse o site www.brasilsemgrades.org.br.

A Competence possui em seu portfolio diversas experiências com o terceiro setor, já tendo atuado em prol de entidades, associações e ONGs para as quais criou campanhas e mobilizou parceiros para produzirem e veicularem as peças. A agência, consciente da importância da ONG Brasil Sem Grades e de seus objetivos, espera sensibilizar a população com esse novo trabalho.

Ficha técnica

Direção de criação: Renata Leiria, Telmo Ramos e Cláudio Franco
Redator: Renata Leiria e Thiago Ferreira
Diretores de arte: Marcos Hubner e Gustavo Sperb
Executiva de contas: Carolina Silva
Planejamento: Patrícia Carneiro
Imprensa: Gustavo Corrêa
Produção eletrônica: Cristina Zwetsch e Flávia Cota
Produtora: Margarida Flores e Filmes
Produtora de som: Lado B Sound Design
Locutor: Ferreira Martins
Produção gráfica: Marcelo Aguilar
Mídia: Carla Azevedo e Camile Marchezani
Aprovação pelo cliente: Luiz Fernando Oderich