Associando a imagem da marca a nomes célebres do universo futebolístico, a Adidas inicia a veiculação, esta semana, de mais uma campanha mundial, na qual apresenta seus principais patrocinados divididos em duas equipes a fim de divulgar os novos modelos das chuteiras Predator e F50.

Cada modelo representa estilos de jogo distintos. De um lado (Predator FC), jogadores que têm espírito de equipe, determinação e precisão, como Kaká e Michael Ballack; do outro (F50 Club de Fútbol), atletas que aliam talento, exibicionismo e velocidade, como Messi, Robben e Fred.

Estimulando conceitualmente a competição, a missão do novo esforço de comunicação publicitário da marca é aumentar significamente suas vendas em 2007; atingir um crescimento de 20% na comparação com o exercício anterior, segundo declarações de Luciano Kleiman, diretor de marketing da Adidas no Brasil.

A campanha mundial, desenvolvida pela Adidas global em conjunto com a agência de propaganda 180 Amsterdam, contará no mercado nacional com outdoors e anúncios em veículos impressos, como a revista Placar e o jornal Lance, além de mobiliário urbano, material de ponto-de-venda, banners na internet e ações de ativação de marca em escolas de futebol, que acontecerão nas praças de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre.

As adaptações para inserções das peças publicitárias em nosso país foram feitas pela agência TBWA.

Embora sem contar com comercial para TV, o programa Rock e Gol, da MTV, entra no plano de comunicação com apresentações de vinhetas promocionais e merchandising dos produtos, promovidos pelos apresentadores Paulo Bonfá e Marco Bianchi.

Em paralelo, a Adidas organizará um grande evento nacional relacionado à campanha: uma maratona de futebol intitulada “Desafio Predator x F50”, na qual adolescentes entre 15 e 17 anos poderão participar inscrevendo-se no site www.adidas.com.br e redigindo uma frase às perguntas “Por que você é Predator?” e “Por que você é F50?”. As 500 melhores respostas serão selecionadas para participar do grande evento, que contará com 100 times, durante uma maratona de 10 horas de duração no próximo 21 de abril.

Na segunda fase da ação, um evento global com garotos e garotas de todo o mundo será realizado na Espanha, onde os jogadores profissionais patrocinados pela marca irão atuar ao lado de seus fãs.

Na seção Top Fotos, imagens clicadas por José Lucindo durante o evento de apresentação da campanha nesta segunda-feira, 29 de janeiro, na capital paulsita.