Para reforçar o vínculo das consumidoras com o Royalzinho, sobremesa em pó infantil lançada pela Kraft Foods Brasil em agosto de 2005, está entrando em veiculação o comercial “Monstro”, criado pela JWT. Com 30 segundos de duração, a mensagem brinca com uma situação típica do imaginário infantil: os monstros escondidos embaixo da cama.

A história começa com a mãe preparando o Royalzinho. O filho chega à cozinha e pede a ela dois potinhos, pois o monstro que dorme embaixo da sua cama tem duas cabeças. Mesmo sem acreditar, a mulher dá as duas embalagens à criança e, depois, resolve ir até o quarto para conferir. Antes que ela chegue, o filho esconde o “monstro” na gaveta embaixo de sua cama. Ele é surpreendido pela mãe que fez um pijama para o tal monstro. O locutor encerra, exclamando: “Novo Royalzinho. Prepare a sua imaginação!”

No ar até o final do mês de fevereiro pelas emissoras Globo, SBT, Bandeirantes e Record das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre, o comercial é apoiado por uma série de anúncios nas revistas Claudia, Criativa, Recreio, Marie Claire, Pais & Filhos e Aprende Brasil.

As peças publicitárias gráficas ensinam a preparar a sobremesa trazendo desenhos que remetem a situações infantis, como Uni-duni-tê e Ado-le-tá.

Royalzinho é uma sobremesa em pó que, depois de pronta fica semelhante às sobremesas lácteas refrigeradas comercializadas em bandejas nas principais redes varejistas do País. O produto tem como público-alvo mães jovens, de classe C e D, com filhos de até 12 anos e que já consomem, mas com pouca freqüência, esse tipo de produto na versão refrigerada.

A apresentação é em sachês de 62 gramas no sabor morango, ao preço sugerido de R$ 1,62. Para prepará-lo, basta acrescentar 250 ml de qualquer tipo de leite, misturar por três minutos e levar a geladeira por mais 10 minutos. Cada embalagem rende oito porções.

A Kraft Foods Brasil é subsidiária da norte-americana Kraft Foods Inc., a maior empresa de alimentos dos Estados Unidos e a segunda maior do mundo, com mais de 100 anos de existência e produtos comercializados em mais de 150 países.

No portfolio brasileiro figuram produtos líderes de mercado e da preferência do consumidor como os chocolates Lacta, os biscoitos Trakinas, Club Social, Bits Chipits e Oreo, as sobremesas e o fermento em pó Royal, os refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, os sucos Maguary, e o cream cheese Philadelphia.

Ficha técnica

Agência: JWThompson
Título: “Monstro”
Duração: 30"
Cliente: Kraft Foods Brasil
Produto: Royalzinho
Produtora: Digital 21
Diretor: Rodolfo Patrocínio