A Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), entidade que reúne as 240 maiores empresas dedicadas à propaganda no Brasil, apóia mais uma campanha de responsabilidade social, desta vez contra a corrupção, criada para a divulgação do Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrupção, uma iniciativa do Instituto Ethos, Patri Relações Governamentais & Políticas Públicas, Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud), Escritório das Nações Unidas Contra a Droga e o Crime (UNODC) e Comitê Brasileiro do Pacto Global. O objetivo do esforço de comunicação é mobilizar a sociedade contra a corrupção e mostrar seus custos para a realidade do País.

Idealizada pelos publicitários Flávio Medeiros, Alexandre Motta e José Luiz Vaz, presidente e diretores do Clube de Criação do Rio de Janeiro (CCRJ), respectivamente, a campanha adota uma linguagem informal ao apresentar dados da corrupção no Brasil como se fossem os resultados de uma grande empresa, a Corrupção S.A. A companhia fictícia – “uma das maiores do mundo” – movimentaria cerca de  R$ 380 bilhões por ano em negociações ilícitas, recursos que poderiam ser usados para construir 2.112 hospitais ou 80.160 casas populares. Ou pagar quase três milhões de salários mínimos.

Composto de comercial para veiculação em TV aberta, spot, outdoors, anúncios para mídia impressa, ações on-line e o website www.empresalimpa.org.br,  o esforço de comunicação leva a assinatura: “Ou o Brasil acaba com a corrupção ou a corrupção acaba com o Brasil”.

Os anúncios e outdoors exibem os “fantásticos” resultados dos negócios realizados pela Corrupção S.A.: imagens de leitos de hospitais lotados, favelas e desabrigados. Outras peças convidam os expectadores a visitarem o site da “empresa”, onde um corruptômetro, uma espécie de calculadora, mostra, segundo a segundo, o que poderia ser feito com esses recursos se o cenário no Brasil fosse diferente.





Para o presidente da Abap, Dalton Pastore, apoiar o Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrupção demonstra um compromisso real da associação em defesa da transparência e contra a corrupção. “O objetivo é alertar empresários, executivos e líderes governamentais sobre os danos causados à sociedade pelo desvio de verbas em ações e negociações ilícitas”, afirma Pastore.
 
Lançado em junho de 2006, o Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrupção conta atualmente com o compromisso de 204 empresas signatárias e com a participação de 71 entidades em seu Conselho de Mobilização. Ele estabelece um conjunto de diretrizes e procedimentos que deverão ser adotados pela iniciativa privada no relacionamento com os poderes públicos.

Ficha técnica da mídia impressa

Agência: Clube de Criação do Rio de Janeiro (CCRJ)
Criação: Flavio Medeiros, Alexandre Motta e José Luiz Vaz
Fotografia: Agência JB
Produção gráfica: João Eudes
Aprovação: Dalton Pastore, Clóvis Speroni e Luiz Lara

Ficha técnica da mídia eletrônica

Agência: Clube de Criação do Rio de Janeiro (CCRJ)
Criação: Flavio Medeiros, Alexandre Motta e José Luiz Vaz
Produtora: Cine
Direção: Clóvis Melo
RTV: Kátia Bontempo Leal
Aprovação: Dalton Pastore, Clóvis Speroni e Luiz Lara