Algumas pessoas vêem o mundo como ele é e perguntam “por quê?”. Outras imaginam um mundo que não existe e perguntam “por quê não?”. É essa a citação do dramaturgo George Bernard Shaw que poderia sintetizar a empresa voltada à responsabilidade social Lynx – agora pertencente à holding Clube, de José Vítor Oliva –, pelo menos de acordo com as duas sócias e diretoras da empresa, Bettina Grajcer, que trabalha no terceiro setor há 12 anos, e Wal Flor, profissional da área de marketing há 18 anos.

Mais nova empresa dedicada exclusivamente à responsabilidade social e às práticas empresariais sustentáveis, a Lynx é uma parceria da Clube (que detém 25% das ações da companhia) com as duas sócias, as quais já trabalhavam com a Banco de Eventos – agência promocional pertencente à holding.

A empresa atuará nas empresas da Clube de três formas possíveis: como consultoria para incorporar a responsabilidade social na gestão das empresas, como desenvolvimentista de projetos de marketing promocional com estratégias sociais e ambientais e, por fim, criará projetos com foco sócio-ambiental para os interessados neste tipo de plataforma de comunicação.

José Vítor Oliva explica por que decidiu apostar na responsabilidade social como alternativa para mais negócios: “Estamos abrindo uma empresa, não uma ONG. É claro que pensamos em ganhar mais dinheiro. Por outro lado, quero deixar aos meus filhos um mundo melhor e mais responsável socialmente falando. As minhas empresas e todas as outras não terão sucesso no futuro se não pensarem em responsabilidade social hoje”.

Mais famoso por suas investidas em festas, restaurantes e, recentemente, agências de comunicação, o bem-sucedido empresário conta como entrou na nova empreitada: “Quando percebi que no primeiro ano que a Banco de Eventos contou com o trabalho das sócias da Lynx aumentamos de 18% para 23% o faturamento da empresa, constatei que nossos clientes também estão interessados em responsabilidade social. Aliei-me às duas experientes no assunto e decidi investir no setor de comunicação, que é o mais resistente quando o assunto é responsabilidade social”.

A idéia das duas sócias é promover uma nova forma de gestão empresarial baseada na responsabilidade social. “Não é somente fazer ações sociais por aí e acreditar que está fazendo a sua parte”, alerta Wal Flor. “Todo o setor de comunicação precisa refletir e fazer uma auto-avaliação de suas práticas de gestão empresarial”, afirma.

Bettina Grajcer conclui: “Estamos propondo uma nova maneira de fazer negócios, na qual a empresa administra suas operações de forma sustentável no setor econômico, social e ambiental, reconhecendo os interesses dos públicos com os quais se relaciona, como funcionários, clientes e fornecedores. Não adianta as empresas promoverem ações sociais se não dão ouvidos aos seus próprios funcionários”.

O começo da parceria com a Clube se deu quando as duas sócias iniciaram a consultoria para a incorporação da responsabilidade social na Banco de Eventos. Nesse período foram criados projetos e ações para clientes da agência que também incluíram o enfoque sócio-ambiental, como o projeto para a Unilever (uma betoneira da Omo transformada em máquina de lavar gigante, na qual foram lavadas as roupas doadas para a Campanha do Agasalho) e ações para o Super Casas Bahia. A partir daí, a Lynx expandiu seus serviços para outras empresas do grupo e pretende agora encabeçar projetos maiores e de transformação do pensamento sócio-ambiental responsável.

"A parceria possibilita que os clientes atendidos pelas empresas do grupo comuniquem seus produtos de forma socialmente responsável, por meio de promoções e eventos, com estratégias alinhadas à sustentabilidade", finaliza Bettina.

Na seção Top Fotos, imagens da coletiva de imprensa realizada nesta terça-feira, 16 de janeiro, na capital paulista, para apresentação da nova empresa. Cliques de Fábio Trajano.