Cinco personagens entram em ação na nova campanha do HSBC, criada pela JWT, na qual foram investidos R$ 20 milhões em produção e mídia. A instituição financeira aposta, desta vez, nas peculiaridades de seus clientes para reforçar a proximidade do banco com seus correntistas.

Para dar vida à linha criativa foram produzidos cinco filmes com personagens diversos, os quais representam tipos diferentes de pessoas e a forma que se relacionam com o dinheiro. Edgar, por exemplo, tem 35 anos e nunca põe a mão no bolso; Dr.Gouveia, de 50 anos, é o mão aberta da turma; dona Elvira, 60 anos, é precavida e guarda tudo para o amanhã; Alice, de 30 anos, que adora comprar produtos em promoção; e por fim, Vitório, de 45 anos, que representa o perfil do empreendedor.

“Criamos alguns personagens para mostrar como é amplo e diversificado o comportamento das pessoas. Na campanha, eles são uma representação da complexidade que é atender bem a cada tipo de cliente ou consumidor – especialmente quando o assunto é financeiro. Também queremos entrar na vida de cada indivíduo, mostrando como o banco entende e respeita as diferenças entre cada consumidor e procura atendê-las através de serviços específicos”, explica o diretor-geral e de criação da JWT Curitiba, Mario D’Andrea, em comunicado à imprensa.

Para aproximar o banco do público em geral, a agência também apostou na interatividade. Por meio dos comerciais, as pessoas serão convidadas a entrar no site www.souassimesoufeliz.com.br, criado pela RMG Connect. Nele, o consumidor poderá fazer um divertido teste de perguntas e respostas que mostrará com qual dos personagens da campanha ele mais se identifica.

Adriana Bello, diretora-geral da RMG Connect, detalha: “A partir daí, uma série de ferramentas interativas ficarão à disposição do consumidor. Por exemplo: ele poderá ouvir o jingle do Edgar (o personagem que nunca põe a mão no bolso) e alterar o nome. Assim, o jingle do Edgar poderá virar o jingle do Mario, do Luís ou da Joana. O consumidor poderá, inclusive, mandá-lo para algum amigo que considerar tão econômico quanto o Edgar. Outro exemplo é o envio de selos personalizados de acordo com o perfil de um dos personagens. Se tiver uma amiga que seja alucinada por promoções como a Alice (personagem da campanha), o visitante poderá mandar um e-mail com um selo de identificação ('Eu sou uma Alice')".

Além dos cinco comerciais produzidos pela Republika Filmes, com direção de Carlos Manga Júnior, a agência criou cinco jingles para cada personagem da campanha, amplo material de mídia exterior, anúncios em revista, jornais e uma grande ação on-line para divulgar o site www.souassimesoufeliz.com.br.

Ficha técnica

Criação: Fabio Miraglia, Claudio Freire e Mario D’Andrea
Direção de criação: Mario D’Andrea e Fabio Miraglia
Planejamento: Guega Rocha e João Gabriel
Produtora de vídeo: Republika Filmes
Direção de cena: Carlos Manga Jr.
Direção de fotografia: Lito Mendes da Rocha
Produtora de áudio e jingles: Lua Nova
Fotografia: Reinaldo Coser
Ilustração: Open the Door e Fabio Miraglia
Ilustração 3D: 3B Produções
Produção: Osmar Fernandes Veiga e Stelamaris Biernaski
RTV e Art buyer: Renata Soares
Mídia: Anita Bardeli e Thatiana Almeida
Atendimento: Jacqueline Vieira de Lemos, Pedro Franco e Danielle Béllio
Aprovação pelo cliente: Glen Valente e Heloísa Souza

Ficha técnica do site

Direção de criação: Jean Boechat e Mario D’Andrea
Supervisão de criação: Nara Maitre
Diretores de arte: Juca (João Lopes) e Saulo Rodrigues
Assistente de arte: Ricardo Amorim
Redator: Thalyta Constantino
Gestão de projeto: Caio Bamberg
Arquitetura de informação: Rodrigo Figueiredo
Planejamento: Patrice Lamiral
Programação: Raphael Lus. Thiago Favaro, Patrícia Pereira e Pauline Santos
Coordenação de produção: Elisabete Rossetto
Atendimento: Adriana Bello e Daniela Galego
Aprovação pelo cliente: Glen Valente, Heloísa Souza, Beatriz Nunes e Sylvia Cardoso